Co to jest zakup mediów?
Zakup mediów to zakup powierzchni reklamowej w miejscu mediów. Reklamy drukowane w gazetach, 30-sekundowe spoty w telewizyjnych programach telewizyjnych, reklamy banerowe na stronach internetowych - każde z nich można uznać za zakup mediów. Wybór zakupu mediów powinien być okazją do poważnej introspekcji tego, co sprzedajesz, kim są Twoi docelowi klienci i gdzie prawdopodobnie dotrzesz do nich po najniższych kosztach.
Jeśli jesteś dużym graczem z ogromnym budżetem reklamowym, twoim pierwszym zakupem mediów będzie oczywiście telewizja. Następnym krokiem jest znalezienie programów telewizyjnych, które odpowiadają tej samej grupie demograficznej co Twój produkt lub linia produktów, zachęcenie agencji reklamowej do opracowania reklam, które są odpowiednie dla tej grupy demograficznej, oraz zakup czasu. Mniejsze firmy kupują swoje media w lokalnej prasie lub regionalnych magazynach, a może w lokalnych stacjach telewizyjnych. Najnowszą formą zakupu mediów jest kupowanie banerów, wież i reklam tekstowych na popularnych stronach internetowych. Zakupy mediów w witrynach internetowych są zazwyczaj wyceniane według tysięcy wyświetleń lub wyświetleń, a wielu różnych reklamodawców obraca się w tym samym miejscu.
W przypadku małych firm istnieje wiele tanich możliwości zakupu mediów, które należy rozważyć przed wydaniem całego budżetu reklamowego na reklamy w gazetach:
Kabel lokalny: lokalna firma kablowa wprowadza reklamy w ciągu dnia w programowanie sieciowe i kablowe. Gdy oglądasz program telewizyjny w prime-time i widzisz reklamę lokalnej restauracji, jest to czas sprzedawany lokalnie i docierający tylko do twojego obszaru oglądania. Lokalny czas telewizji kablowej różni się znacznie pod względem kosztów w zależności od pory dnia, ocen programu i tego, jak szeroką dystrybucję chcesz kupić, ponieważ niektóre firmy kablowe obejmują duży obszar. Trzydzieści sekund na kanale science fiction powtarza się we wczesnych godzinach porannych może kosztować zaledwie trzy dolary; w południe w programie Oprah, znacznie więcej.
Niezależne komiksy internetowe: jeśli kierujesz reklamy na młodszą grupę demograficzną, zastanów się nad zakupem mediów w niezależnym komiksie internetowym. Te komiksy aktualizują się kilka razy w tygodniu, są wyłączną własnością rysownika i często mają bardzo szerokie grono czytelników wśród osób po dwudziestce i trzydziestce. Niektóre komiksy internetowe mają dziesiątki lub setki tysięcy wyświetleń dziennie. Opracowanie banerów lub reklam typu tower, które będą atrakcyjne dla czytelników danego komiksu, może być warte setki lub tysiące odsłon w Twojej witrynie, a taki zakup mediów może być wyceniony znacznie poniżej kwoty, którą zapłacisz w bardziej komercyjnej witrynie.
Sztuka kupowania mediów jest w ciągłym ruchu, gdy alternatywne media rosną i zmieniają się. Wypróbuj małe zakupy w różnych miejscach, aby ustalić, która opcja zakupu mediów jest dla Ciebie najbardziej skuteczna.