Hvad er et mediekøb?

Et mediekøb er køb af reklameplads i et medieområde. Printannoncer i aviser, 30 sekunders placeringer på førsteklasses tv, bannerannoncer på websteder - hver kan betragtes som et mediekøb. Valg af dit mediekøb burde være en lejlighed for dig at gøre en seriøs indblik i, hvad det er, du sælger, hvem du synes, dine målkunder er, og hvor du sandsynligvis vil nå dem til de laveste omkostninger.

Hvis du er en stor spiller med et enormt reklamebudget, vil dit mediekøb af førstevalg naturligvis være tv. Det næste trin er at finde tv-udsendelser, der appellerer til den samme demografiske som dit produkt eller produktlinje, så dit annonceagentur udvikler reklamer, der appellerer til den demografiske og køber din tid. Mindre virksomheder får deres medier til at købe i lokalavisen eller regionale magasiner eller måske på deres lokale tv-stationer. Den nyeste form for mediekøb er køb af bannere, tårne ​​og tekstannoncer på populære websteder. Mediekøb på websteder er normalt prissat af tusinder af indtryk eller optrædener, hvor et antal forskellige annoncører roterer gennem det samme rum.

For den lille virksomhed er der en række muligheder for køb af medier til lave omkostninger, som du bør overveje, før du bruger hele dit annonceringsbudget på avisannoncer:

Lokalt kabel: Dit lokale kabelselskab indsætter annoncer hele dagen i både netværk og kabelprogrammering. Når du ser et show i prime time og ser en annonce for den lokale restaurant, er det tid, der sælges lokalt og kun når dit visningsområde. Lokal kabeltid varierer betydeligt i omkostninger afhængigt af tidspunktet på dagen, showets ratings og hvor bred distribution du ønsker at købe, da nogle kabelselskaber dækker et bredt område. Tredive sekunder på Sci-fi-kanal-gentagelser i de små morgentimer koster måske så lidt som tre dollars; midt på Oprah-showet, betydeligt mere.

Uafhængige webkomikere: Hvis du er målrettet mod en yngre demografisk, skal du overveje at få dine medier til at købe på en uafhængig webkomiker. Disse tegneserier opdateres flere gange om ugen, er tegnerens eneste ejendom og har ofte et meget bredt læserskare blandt folk i tyverne og trediverne. Nogle web-tegneserier har titusinder eller hundretusinder af visninger om dagen. At udvikle banner- eller tårnannoncer, der appellerer til en bestemt tegneseries læsere, kan være værd at hundreder eller tusinder af hits på dit websted, og et sådant mediekøb kan være prissat langt under det, du ville betale på et mere kommercielt sted.

Kunsten med mediekøb er i en tilstand af flux, når alternative medier vokser og ændrer sig. Prøv små køb på forskellige steder for at afgøre, hvilket alternativ der købes medier, der er det mest effektive for dig.