Vad är en baksida av servetten?

En baksida av servettidéen är ett koncept som normalt skapas i ögonblicket och som snabbt fångas upp genom att skriva ner några snabba anteckningar på baksidan av vilken typ av papper som finns att tillgå vid den tiden. Termen i sig är en indikation på hur en idé kan uppstå när man äter middag med andra, och grunderna i idén spelas snabbt in på baksidan av en middag eller en cocktail servett medan de fortfarande är färska i skaparens sinne. Konceptet kan omedelbart delas med andra, eller läggas bort tills senare när konceptet i högre grad kan förfinas och struktureras.

I de flesta fall är en back-of-the-servett-idé en anspärrning för det ögonblick som inspirationsblixten kan utlöses av en konversation som pågår eller av något som händer i närområdet. Idéer av denna typ är vanligtvis rudimentära till sin natur och utgör grunden för en detaljerad strategi vid ett senare tillfälle.

Beroende på inställningen kan baksidan av servettidén delas med andra även när upphovsmannen skissar ut grunderna i inspiration på baksidan av en pappersservett. Idéens omfattning kan handla om allt, från plötslig inspiration till hur man anpassar en viss produkt till en ny marknad, skapandet av en tillhörande produkt som fungerar bra med befintliga produkter, eller till och med ett nytt sätt att omstrukturera ett företag eller avdelning för att maximera effektiviteten. Djupet och detaljerna i baksidan av servettidén kommer att variera, även om det inte är ovanligt att inspirationen fungerar som grund för en mer detaljerad presentation vid ett senare tillfälle.

I vissa fall utvecklas tankens baksida av nödvändighet. Exempelvis kan en reklamchef som just upptäckte att hans eller hennes idé för en klient är mycket osannolikt att vara acceptabel plötsligt få en idé för en helt annan strategi. Vid den tidpunkten kommer verkställande direkt att notera idéens väsentlighet och lämna konceptet för klienten. Om klienten är intresserad görs arrangemang för en mer omfattande presentation vid ett senare tillfälle, vilket ger verkställande direktören möjlighet att utplåna inspiration.

Betydelsen av baksida av servettidéer kan inte underskattas. Skapandet av många olika typer av varor och tjänster har påbörjats på grund av denna typ av för ögonblickens inspiration. Som ett verktyg för att skapa ytterligare diskussioner, inspirera nya idéer och generellt motivera den kreativa processen, erbjuder detta tillvägagångssätt mycket och kan lätt vara användbart för säljare, produktutvecklare, underhållare och nästan alla andra typer av företagspersonal.