Co jsou to obchodní pohlednice?

Obchodní pohlednice jsou jednoduché poštovní karty zasílané prostřednictvím národního poštovního systému. Karty jsou vytvářeny společností za účelem upoutání pozornosti nových zákazníků nebo informování stávajících zákazníků o zvláštních nákupních příležitostech. Jako jedna z nákladově efektivnějších strategií v přímé poštovní reklamě je dnes obchodní pohlednice široce využívána mnoha odborníky v oblasti prodeje a marketingu.

Obchodní pohlednice mají často stejné rozměry jako jakákoli jiná pohlednice. Existují však příliš velké verze, které poštovní systém umožní a přesto považují poštovní zásilku za pohlednici. Na jedné straně je často obrázek nějakého typu, který je navržen tak, aby upoutal pozornost potenciálních zákazníků. Může to být lákavá scéna, vtipná karikatura nebo dokonce barevný slogan. Na opačné straně karty bude uvedena adresa příjemce a rychlé prodejní hřiště, včetně telefonního čísla nebo e-mailové adresy, které lze použít k získání dalších informací.

Použití kusů přímé pošty je již dlouho účinným způsobem zvyšování prodeje. Obchodní pohlednice jsou často upřednostňovány jako nejlepší formát pro použití, spíše než dopisy nebo dokonce letáky. Existuje několik důvodů, proč se obchodní pohlednice mohou ukázat efektivnější.

Jednou z výhod, které mají obchodní pohlednice oproti jiným typům přímých poštovních zásilek, je, že nevyžadují, aby příjemce něco otevřel nebo rozložil. U dopisu je nutné, aby příjemce otevřel obálku a dopis rozbalil. I u letáku je tento typ poštovního zásilky obvykle složen na polovinu nebo třetinu, což vyžaduje, aby příjemce rozlomil pečeť a rozložil jeden list. Naproti tomu lze pohlednici jednoduše vyzvednout a rychle přečíst.

Druhou běžnou výhodou obchodních pohlednic je to, že často dostanou alespoň zběžný výklad, když jiným formám kusů direct mailů nebude vůbec věnována pozornost. Zdá se téměř univerzální, že když je pohlednice přijata poštou, lidé automaticky zkontrolují obě strany dokumentu. Potenciální zákazník, který by si neotevřel čas na otevření brožur nebo dopisů, bude tedy potřebovat několik sekund, aby se podíval na obě strany pohlednice. Těchto několik sekund je často vše, co je nutné k upoutání pozornosti příjemce a případně k vytvoření dostatečného zájmu, který povede k prodeji.

Podnikové pohlednice mohou často využívat i malé podniky s omezeným rozpočtem. Dnes existují softwarové programy, které umožňují generovat pohlednice na osobním počítači. To může být výhoda, protože umožňuje malé firmě vytisknout pouze počet karet potřebných pro konkrétní kampaň, ale šablonu uložit pro pozdější použití s ​​malými změnami pro další kampaň.

Většina profesionálních tiskáren také nabízí slevy na hromadné tisk pohlednic a často také nabízí službu adresování a odesílání karet klientovi. Pro tyto funkce lze použít místní tiskárnu, jakož i jednu z několika online tiskových společností, které umožňují klientovi navrhnout a schválit šablonu pro kartu, nahrát seznam adres a zaplatit všechny poplatky v jednom rychlém kroku.