O que são cartões postais comerciais?
Cartões postais comerciais são cartões postais simples enviados por correio através de um sistema postal nacional. Os cartões são gerados por uma empresa com o objetivo de atrair a atenção de novos clientes ou aconselhar os clientes existentes sobre oportunidades especiais de compra. Como uma das estratégias mais econômicas na publicidade por mala direta, o cartão postal comercial ainda é amplamente utilizado hoje por muitos profissionais de vendas e marketing.
Os cartões postais comerciais geralmente têm as mesmas dimensões que qualquer outro cartão postal. No entanto, existem versões grandes demais que o sistema postal permitirá e ainda consideram a correspondência como um cartão postal. Frequentemente, um lado apresenta uma imagem de algum tipo que é projetada para atrair a atenção de clientes em potencial. Pode ser uma cena tentadora, um desenho animado ou até um slogan colorido. O lado oposto do cartão apresentará o endereço do destinatário e um rápido discurso de vendas, incluindo um número de telefone ou endereço de e-mail que pode ser usado para obter mais informações.
O uso de mala direta tem sido uma maneira eficaz de aumentar as vendas. Geralmente, os cartões postais comerciais são os preferidos como o melhor formato para uso, em vez de cartas ou até panfletos. Existem algumas razões pelas quais os cartões postais comerciais podem ser mais eficazes.
Uma vantagem dos cartões postais comerciais sobre outros tipos de mala direta é que eles não exigem que o destinatário abra ou desdobre nada. Com uma carta, é necessário que o destinatário abra o envelope e extraia a carta. Mesmo com um panfleto, esse tipo de mala é normalmente dobrado ao meio ou em terços, exigindo que o destinatário quebre o selo e desdobre a folha única. Por outro lado, o cartão postal pode ser simplesmente retirado e lido rapidamente.
A segunda vantagem comum dos cartões postais comerciais é que eles geralmente recebem pelo menos uma leitura superficial quando outras formas de mala direta não recebem atenção. Parece quase universal que, quando um cartão postal é recebido pelo correio, as pessoas verificam automaticamente os dois lados do documento. Assim, um cliente em potencial que não levaria tempo para abrir folhetos ou cartas levaria os poucos segundos necessários para olhar para os dois lados de um cartão postal. Freqüentemente, esses poucos segundos são tudo o que é necessário para atrair a atenção do destinatário e possivelmente gerar interesse suficiente para levar a uma venda.
Mesmo pequenas empresas com um orçamento apertado costumam fazer uso de cartões postais comerciais. Hoje, existem programas de software que permitem gerar os cartões postais em um computador pessoal. Isso pode ser uma vantagem, pois permite que as pequenas empresas imprimam apenas o número de cartões necessários para uma campanha específica, mas salve o modelo para uso posterior com pequenas alterações na próxima campanha.
Como alternativa, a maioria das impressoras profissionais oferece descontos na impressão de cartões postais a granel e geralmente também oferecem o serviço de endereçar e publicar os cartões para o cliente. Uma impressora local pode ser usada para essas funções, bem como uma das várias empresas de impressão on-line que permitem ao cliente projetar e aprovar o modelo para o cartão, fazer upload de uma lista de endereçamento e pagar todos os encargos em uma única etapa.