Co jsou marketingové produkty?
Marketingové produkty jsou položky, které zobrazují název nebo logo něčeho, co chce společnost propagovat. Jsou známy pod mnoha různými pojmy, včetně marketingových položek, propagačních předmětů, promo a marketingových reklam. Tyto položky jsou obvykle buď rozdávány volně, jsou dodávány za zvýhodněnou cenu, nebo se obchodují se zákazníky výměnou za drobné služby. Dosud neexistují žádná omezení ohledně toho, co může být marketingovým produktem; pokud na něčem existuje prostor pro logo nebo jméno, může být použit jako marketingový produkt.
Účelem uvádění produktů na trh je zvýšit zájem o společnost nebo prodávaný produkt. K tomu dochází mnoha různými způsoby. Spočátku spotřebitel myslí na společnost nebo produkt pozitivně, protože dostává reklamní předměty buď zdarma, nebo za sníženou cenu. Spotřebitel dále při používání položky přemýšlí o společnosti nebo produktu, protože na ní vidí logo nebo jméno. A konečně, ti kolem spotřebitele mohou vidět logo nebo název, když se produkt používá, takže je znovu inzerován.
Tato série událostí závisí na tom, že spotřebitel pozitivně přemýšlí o marketingovém produktu a jeho použití. Pokud je marketingový produkt vnímán spotřebitelem negativně nebo je zlikvidován, marketingový produkt selhal a je bezcenné. Selhaný marketingový produkt má dokonce potenciál poškodit produkt nebo společnost, kterou představuje, protože může vytvářet negativní názory a pocity ohledně produktu, i když takové reakce jsou vzácné.
Nejběžnějším typem marketingového produktu je nositelný. Wearables může být cokoli od doplňků, jako jsou sluneční brýle, oblečení, jako jsou trička. Wearables vytvářejí vynikající marketingové produkty, protože jsou od spotřebitelů žádány, jsou znovu použitelné a logo / marketingové jméno obvykle vidí všichni kolem nositele.
Drinkware a psací potřeby jsou dvě další velké kategorie běžných marketingových produktů. Kávové šálky s firemními logy, pera se jmény a telefonními čísly právníků a cestovní hrnky s firemními výroky jsou příklady těchto položek.
Marketingové položky mohou být také neobvyklé a jedinečné. Výhoda těchto marketingových položek spočívá v tom, že si je spotřebitel lépe pamatuje, ale je také méně pravděpodobné, že budou mít širokou přitažlivost. Několik příkladů neobvyklých a jedinečných marketingových položek zahrnuje: dočasná tetování firemního loga, skutečná tetování, psí štítky se jménem spotřebitele a logo na nich, ceny, odlehčovače stresu ve tvaru log a figurky. Neobvyklé a jedinečné reklamní předměty se často stávají sběratelskými předměty a získávají novou úroveň kulturního i marketingového statusu.
Propagační předměty jsou často rozdávány celebritám. To zesiluje účinek tradiční propagační položky - nejen logo nebo jméno, které nyní vidí lidé kolem spotřebitele, ale je také spojeno s oblíbenou postavou. Ti, kteří se pokoušejí napodobit celebritu, mohou zakoupit nebo využít služby společnosti, pro kterou byl propagační předmět vytvořen, což činí z propagačního předmětu mimořádný úspěch.
Marketingové produkty se neomezují pouze na firemní použití. Politické kampaně tyto položky pravidelně využívají k propagaci kandidáta nebo zákona. Marketingové produkty se také používají k propagaci povědomí o situaci nebo boji. Stuha kampaně, které propagují vše od podpory amerických jednotek po povědomí o rakovině prsu, jsou dobře známy.