Jaké jsou různé typy nákladů na online reklamu?
Náklady na online reklamu jsou obvykle seskupeny do čtyř různých typů. Cena za reklamu za kliknutí je zpoplatněna pokaždé, když uživatel klikne na reklamu. Reklamy umístěné na webových stránkách s vysokým provozem se obvykle nakupují na základě ceny za zobrazení. Po dokončení zadané funkce uživatel zaplatí poplatek za akci. Cena za reklamu na olovo je zpoplatněna, pouze pokud je z reklamy vygenerován kvalifikovaný prodejní tip.
Tato forma marketingu obvykle sestává z reklam umístěných na internetových stránkách s cílem přilákat potenciální zákazníky na webové stránky prodejce. Když uživatelé kliknou na sponzorovanou reklamu, budou okamžitě přesměrováni na web obchodníka a budou mít možnost provést nákup. Tyto žádosti mohou mít podobu vyskakovacích, bannerových, plovoucích nebo kontextových reklam a mohou se objevit na široké škále webových stránek. Poplatky spojené s těmito sponzorovanými reklamami se nazývají náklady na online reklamu a lze je rozdělit do čtyř základních kategorií.
Jedna z nejméně drahých forem online reklamy je známá jako cena za kliknutí. Tato metoda umožňuje obchodníkům umisťovat reklamu na webové stránky, aniž by jim vznikly jakékoli počáteční poplatky. Inzerenti platí pouze tehdy, když uživatel klikne na reklamu a bude přesměrován na svůj marketingový web. Cena za proklik může být paušální poplatek nebo může být určena dražbou reklamního prostoru dražiteli s nejvyšší nabídkou. Mnoho obchodníků používá tuto metodu ke snížení nákladů na online reklamu a oslovení širšího publika.
Někteří obchodníci jsou ochotni platit vyšší náklady na online reklamu, aby nabízeli svůj produkt specificky cílenému publiku. Tyto reklamy se obvykle zobrazují na webech, které každý den přijímají tisíce návštěvníků. Reklamy umístěné na těchto stránkách s vysokým provozem úzce souvisejí s tématem, a proto cílí na konkrétní publikum. Tento typ reklamy je známý jako cena za zobrazení a obvykle se prodává v 1000 jednotkových obalech. Reklamy s cenou za zobrazení se obvykle oceňují pevnou sazbou podle objemu provozu na webu.
Reklamy s cenou za akci vyžadují, aby uživatel po přesměrování na web prodávajícího provedl konkrétní akci. To může zahrnovat nákup produktu, registraci členství nebo vyplnění registračního formuláře. Některé z těchto reklam vyžadují, aby návštěvník poskytl informace o kreditní kartě, aby se kvalifikoval jako akce. Po dokončení konkrétní akce je inzerentovi účtován poplatek. Někteří prodejci zjistili, že náklady na akci mohou výrazně snížit náklady na reklamu online.
Někteří obchodníci dávají přednost použití online reklamy ke generování potenciálních zákazníků pro tradiční způsoby prodeje. Tento typ reklamy obvykle vyžaduje, aby potenciální zákazníci poskytli prodávajícímu své telefonní číslo nebo e-mailovou adresu pro budoucí kontakt. Cena za reklamu na olovo se obvykle používá u produktů, jako jsou pojištění, nemovitosti nebo investiční programy. Návštěvníci obvykle vyplňují nějaký typ online dotazníku, aby určili svou kvalifikaci. Za každý kvalifikovaný obchodní potenciál vytvořený reklamou se účtuje poplatek.