Was sind die verschiedenen Arten von Online-Werbekosten?
Online-Werbekosten werden normalerweise in vier verschiedene Typen unterteilt. Für Cost-per-Click-Werbung wird jedes Mal eine Gebühr erhoben, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Auf stark frequentierten Websites platzierte Anzeigen werden in der Regel zu Kosten pro Impression gekauft. Für Anzeigen mit Kosten pro Aktion wird eine Gebühr erhoben, wenn der Nutzer eine bestimmte Funktion ausführt. Für Kosten pro Lead-Anzeige fällt nur eine Gebühr an, wenn aus der Anzeige ein qualifizierter Sales-Lead generiert wird.
Diese Form des Marketings besteht in der Regel aus Werbung, die auf Internet-Websites geschaltet wird, um potenzielle Kunden für die Website eines Verkäufers zu gewinnen. Wenn Benutzer auf eine gesponserte Anzeige klicken, werden sie sofort zur Website des Händlers weitergeleitet und haben die Möglichkeit, einen Kauf zu tätigen. Diese Aufforderungen können in Form von Popup-, Banner-, Floating- oder Kontextanzeigen erfolgen und auf einer Vielzahl von Websites angezeigt werden. Die mit diesen gesponserten Anzeigen verbundenen Gebühren werden als Online-Werbekosten bezeichnet und können in vier grundlegende Kategorien eingeteilt werden.
Eine der kostengünstigsten Formen der Online-Werbung ist die Cost-per-Click-Anzeige. Mit dieser Methode können Marketer eine Anzeige auf einer Website platzieren, ohne dass im Voraus Gebühren anfallen. Werbetreibende zahlen nur, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt und auf ihre Marketing-Website weitergeleitet wird. Die Kosten pro Klick können eine Pauschalgebühr sein oder durch Versteigerung der Werbefläche an den Höchstbietenden ermittelt werden. Viele Vermarkter nutzen diese Methode, um ihre Online-Werbekosten zu senken und ein breiteres Publikum zu erreichen.
Einige Vermarkter sind bereit, höhere Online-Werbekosten zu zahlen, um ihr Produkt einer bestimmten Zielgruppe anzubieten. Diese Anzeigen erscheinen normalerweise auf Websites, die täglich Tausende von Besuchern erreichen. Anzeigen, die auf diesen stark frequentierten Websites geschaltet werden, sind eng mit dem Thema verknüpft und richten sich daher an eine bestimmte Zielgruppe. Diese Art der Werbung wird als Cost-per-Impression bezeichnet und wird normalerweise in Packungen mit 1000 Einheiten verkauft. Kosten pro Impression-Anzeigen werden in der Regel zu einem festen Preis berechnet, der sich nach dem Umfang des Website-Traffics richtet.
Bei Anzeigen für Kosten pro Aktion muss ein Nutzer eine bestimmte Aktion ausführen, nachdem er auf die Website des Verkäufers verwiesen wurde. Dies kann den Kauf eines Produkts, die Registrierung für eine Mitgliedschaft oder das Ausfüllen eines Registrierungsformulars umfassen. Für einige dieser Anzeigen muss ein Besucher Kreditkarteninformationen bereitstellen, um als Aktion zu gelten. Dem Werbetreibenden wird eine Gebühr berechnet, nachdem die bestimmte Aktion abgeschlossen ist. Einige Verkäufer haben festgestellt, dass Anzeigen mit Kosten pro Aktion ihre Online-Werbekosten erheblich senken können.
Einige Vermarkter bevorzugen Online-Werbung, um Leads für traditionelle Verkaufsmethoden zu generieren. Bei dieser Art von Anzeige müssen potenzielle Kunden dem Verkäufer normalerweise ihre Telefonnummer oder E-Mail-Adresse für den zukünftigen Kontakt mitteilen. Die Kosten pro Lead-Anzeige werden in der Regel für Produkte wie Versicherungen, Immobilien oder Investitionsprogramme verwendet. Besucher füllen normalerweise eine Art Online-Fragebogen aus, um ihre Qualifikationen zu bestimmen. Für jeden von der Anzeige produzierten qualifizierten Verkaufscharakter fällt eine Gebühr an.