Jaké jsou různé typy nákladů na webovou reklamu?
Internetová reklama, také nazývaná online nebo webová reklama, je běžným způsobem doručování zpráv potenciálním nebo stávajícím zákazníkům. Webové stránky, online reklamní společnosti a hlavní vyhledávače, jako je Google, nastavují náklady na webovou reklamu pomocí různých modelů. Druhy nákladů na webovou reklamu lze rozdělit do dvou hlavních kategorií: některé poplatky založené na vystavení reklamy, zatímco jiné poplatky pouze tehdy, pokud reklama přímo vede k interakci mezi potenciálním zákazníkem a inzerentem.
Náklady na webovou reklamu založenou na expozici zahrnují náklady na tisíc, náklady na návštěvníka, náklady na zobrazení a náklady na kliknutí. Cena za tisíc, někdy nazývaná cena za kilometr, se vztahuje na účtování inzerenta poplatku každých tisíckrát, co se reklama načte. Na druhou stranu, cena za zhlédnutí je, když je inzerentovi účtováno pokaždé, když je reklama zobrazována divákovi, a cena za návštěvníka je, když inzerent zaplatí pokaždé, když je internetový surfař přiveden na své stránky prostřednictvím reklamy. Cena za kliknutí, nazývaná také platba za kliknutí, vyžaduje platbu vždy, když klikne na reklamu. Kliknutím na reklamu se potenciální zákazník obvykle přesměruje na web společnosti nebo poskytne další informace o svých produktech nebo službách.
Náklady na webovou reklamu lze také uspořádat více ve vztahu k přímým výsledkům. Ještě v počátcích, ale ještě dnes, někteří manažeři nedůvěřují účinnosti online reklamy. Placení za výsledky nabízí těmto manažerům konkrétnější korelaci mezi náklady na webovou reklamu a výhodami. Tento druh webové reklamy se také stal docela běžným v přidružených programech, kde jsou společnosti, jejichž provoz je s nimi spojen, doporučovány.
Modely v této kategorii zahrnují náklady na olovo, náklady na objednávku a náklady na zakázku. V podnikání jsou potenciální zákazníci navázání kontaktů, které by nakonec mohly vést k ziskům. Objednávka je to, co někdo zadává, obvykle vyplněním formuláře, když chce zaplatit za produkt nebo službu. Konečně se zásada týká jakékoli činnosti, která ukazuje, že potenciální zákazníci interagují s reklamou; například hraní hry v něm nebo zodpovězení otázky, kterou klade.
Všechny tyto modely lze považovat za související s náklady na akci. Cena za akci je, když jsou reklamní náklady účtovány v souladu s tím, kolikrát potenciální klienti podniknou požadovanou akci. Tyto akce mohou zahrnovat nákup, registraci, vyplnění dotazníku nebo jakoukoli jinou interakci, kterou inzerent považuje za přínosnou.