Co je to cenová elasticita poptávky?

Cenová elasticita poptávky se vztahuje ke změně cen ve vztahu k poptávce nebo ke změně poptávky ve vztahu k cenotvorbě. Cenová elasticita může také odkazovat na množství peněz, které je každý spotřebitel ochoten za něco zaplatit. Lidé s nižšími příjmy mají obvykle nižší cenovou elasticitu, protože mají méně peněz na utrácení. Předpokládá se, že osoba s vyšším příjmem má vyšší cenovou elasticitu, protože si může dovolit utratit více. V obou případech je platební schopnost sjednána podle skutečné hodnoty toho, co se prodává. Je-li prodávaná věc ve vysoké poptávce, je i zákazník s nízkou cenovou elasticitou obvykle ochoten platit vyšší ceny.

Pružnost znamená protažení a flexibilitu. Flexibilita nebo cenová elasticita poptávky se mění v závislosti na každé položce. Měnící se povaha ceny i poptávky je ovlivněna řadou faktorů.

Obecně platí, že zboží nebo služby nabízené za nižší cenu vedou k poptávce po větším množství. Pokud si můžete koupit ponožky, můžete si koupit pár párů nebo několik balíčků, místo párů. To znamená, že i když prodávající nabízí ponožky za nižší cenu, obvykle nakonec vydělá více peněz, protože poptávka po produktu vzrostla. Pokud je však cena nastavena příliš nízko, může maloobchodník ztratit peníze prodejem příliš velkého množství ponožek za sníženou cenu.

Cenová elasticita poptávky vyhodnocuje, jak změna ceny ovlivňuje poptávku. Za určitých okolností zůstává poptávka nepružná, navzdory vyšším cenám. To platí o řadě léků, které jsou k dispozici k léčbě určitých stavů, kde není žádná náhrada. Poptávka zůstává vysoká i přes vysoké ceny.

Platí to také o spotřebě paliva, kde existuje jen málo náhrad. V roce 2006, kdy ceny benzinu prudce stouply, byla poptávka po benzínu ovlivněna jen nepatrně. Někteří lidé byli schopni používat méně plynu pro svá auta nebo ke koupi automobilů, které byly hybridy, ale ty byly nedostatečné. Protože existovalo jen málo alternativ, lidé pokračovali v nákupu benzínu a poptávka byla proto považována za nepružnou. Cena výrazně nezměnila poptávku. Ostatní služby, jako je voda, jsou často velmi nepružné, protože nemají žádnou náhradu, na kterou se může spotřebitel obrátit.

Cenová elasticita poptávky také vysvětluje, že cena se stává pružnější, když vyšší ceny mohou odvrátit většinu spotřebitelů, kteří se mohou rozhodnout koupit něco levnějšího. Když má zboží nebo služba četné náhrady, ceny jsou pružnější a mění se s poptávkou. Dostupnost substituce je ve skutečnosti často lepším prediktorem cenové elasticity než poptávka. Množství konkurence, četné společnosti nabízející stejné položky, mohou také ovlivnit cenovou elasticitu poptávky. Konkurence na trhu obvykle udržuje ceny nižší a pružnější. Generické ekvivalenty některých položek snížily poptávku po značkách, a tak snížily jejich cenu.

V ekonomii ukazují složité vzorce, jak může být cenová elasticita poptávky pro prodávajícího výhodná nebo škodlivá. Tyto vzorce popisují, jak dobrá nebo špatná cenová elasticita poptávky funguje. Příklady dobré (pro prodávajícího) cenové elasticity poptávky zahrnují nepružné ceny . V tomto příkladu je malý pokles poptávky způsoben vyššími cenami. Pružnost jednotkové ceny, která zvyšuje poptávku, může být také výhodná pro společnost. Na druhé straně, špatná cenová elasticita nastává, když se zvyšuje poptávka po množství, ale nenahrazuje zlevněnou cenu, což způsobuje pokles zisku společnosti.

Dokonale elastická cena je stejně škodlivá. Zvýšená cena v dobrém zcela eliminuje poptávku. Nejziskovějším uspořádáním při stanovování cen je situace, kdy je poptávka naprosto nepružná , jako u výše uvedeného léku a nástrojů. Přes růst cen se poptávka nesnižuje, což má za následek nejvyšší zisky společnosti.