Co je produktová inovace?
Inovace produktu se týká procesu vývoje a uvedení na trh nové nebo podstatně změněné verze produktu nebo služby. Přestože se může zdát, že tento termín zahrnuje nové fyzické produkty, lze tento termín použít také pro označení nových nebo rozšířených služeb. Inovace produktů má zásadní význam pro mnoho společností, zejména pro ty, které se zabývají elektronikou, počítači nebo softwarem.
Zatímco pojem „inovace“ obvykle označuje pokroky v existujícím produktu za účelem výroby nového nebo revidovaného prodejného předmětu, inovace produktu se může vztahovat jak na nové výrobky, tak na zlepšení stávajících produktů. Pokud je zcela nový produkt nebo služba poskytnuta k prodeji spotřebitelům nebo podnikům, nejedná se nutně o formu inovace produktu. Aby k takové inovaci skutečně došlo, musí být produkt jedinečný, alespoň v době vydání, nějakým způsobem tak, aby vynikal mezi konkurenčními produkty nebo službami. To je často účelem takové inovace: uvolnění nového produktu, který zdánlivě stojí v určité oblasti sám.
Inovace produktu však může nastat také s odkazem na existující produkt nebo na produkt, který je podobný ostatním na trhu. Tento typ inovace může zahrnovat cokoli od způsobu výroby produktu, včetně použitých metod a materiálů, až po samotný produkt nebo službu. Když společnost například zavádí nový mobilní telefon, uvolňuje produkt, který je do jisté míry již k dispozici veřejnosti a spotřebitelům. Inovace produktů v této oblasti proto vyžaduje, aby podnik vyvinul nové způsoby výroby takových telefonů nebo uvolnění telefonu s funkcemi a technologiemi, které nejsou jinak dostupné.
Spotřebitelé mají často zájem o inovaci produktů, aby zjistili, jaké nové funkce nebo produkty jsou k dispozici, ale podniky často vidí takové inovace jako příležitosti pro nové příjmy. Inovace vedoucí k levnějšímu výrobnímu procesu nebo k využívání obnovitelných zdrojů a energie, které mohou být z dlouhodobého hlediska levnější, mohou pomoci snížit provozní náklady. Nové produkty nebo významné inovace ve stávajících produktech mohou přinést novým zákazníkům a zvýšit příjmy pro společnost. Ve vysoce konkurenčních oblastech, jako je spotřební elektronika a počítačový software, umožňuje inovace produktů společnosti často etablovat se na trhu a rozvíjet novou obchodní identitu.