Co je propagační marketing?

Propagační marketing je technika, kterou společnosti používají ke stimulaci prodeje tím, že zákazníkovi nebo dodavateli nabízejí něco navíc, než co by se jinak mohlo očekávat. To může mít podobu nějakého druhu dárků nebo slev, nebo jako konkrétní reklamní kampaň vázaná na jeden produkt nebo událost. Cílem propagačního marketingu je nalákat zákazníky spíše než informovat je o nabízených produktech a službách. Pokud se to udělá správně, propagace mohou být dočasnými opatřeními, která mohou stimulovat podnikání po mnohem delší dobu.

Když se společnost pokouší uvést na trh své výrobky a služby, musí se odlišit od různých nabídek svých konkurentů. V moderním světě marketingu je vzácné, že společnost může jednoduše sedět a nechat spotřebitele, aby k nim přišli. Většina společností musí být při prosazování svých produktů agresivní a občas to znamená udělat něco neobvyklého, aby upoutala pozornost. Propagační marketing je jedním z takových způsobů, jak toho dosáhnout.

Stručně řečeno, propagační marketing je zapojen, když je zahájena marketingová kampaň, obvykle po omezenou dobu, ve snaze upozornit na konkrétní produkty nebo služby. Nejběžnější formou propagace je prodej, který spotřebitelům umožňuje využívat snížené ceny některých produktů. Díky zapojení spotřebitelů tímto způsobem je naděje, že odběratelé vzorků se stanou dlouhodobými zákazníky společnosti.

Propagační marketing se samozřejmě neomezuje pouze na spotřebitele. Společnosti by mohly nabídnout pobídky k jejich dodavatelským kanálům, aby tyto kanály přesvědčily, aby prosazovaly své produkty. Nejčastěji jsou propagace zaměřeny na zákaznickou základnu společnosti. Ať už jde o soutěž, která vyžaduje, aby lidé vstoupili do produktu, nebo nabídku na koupi jednoho produktu a získání dalšího zdarma, propagace vyvolávají u spotřebitelů dojem, že pro svou sponzorství získávají něco navíc. Výsledkem je, že tito zákazníci si pravděpodobně budou pamatovat společnost, která tuto akci nabízí v budoucnu.

Je důležité si uvědomit, že propagační marketing nemůže být vždy použit jako lék pro bojující společnost. Takové kampaně musí být používány uvážlivě a střídmě, jinak společnost riskuje poškození svého rozpočtu. Pokud společnost může použít konkrétní, rozpočtově orientovanou propagaci jako způsob, jak získat nové zákazníky a upevnit svou současnou základnu, může to být velmi efektivní trik.