Co je integrovaná reklama?

Integrovaná reklama je forma reklamy, ve které se uváděný produkt nebo služba používá v kontextu jiné formy média, spíše než se jednoduše zobrazuje jako reklama. To může mít řadu různých forem a může být použito v tištěných formátech, jako jsou noviny a časopisy, televize a film, a digitálních formátech, jako jsou internetové stránky. Tyto reklamy se v zásadě objevují jako součást médií kolem nich, nikoli jako jasně definované reklamy, které lze snáze ignorovat. Někteří zákazníci a inzerenti kritizovali integrovanou reklamu jako příliš rušivou, zatímco jiní ji považují za jemnější formu reklamy.

Základní součástí integrované reklamy v jakémkoli médiu je to, že se reklama původně objevuje jako součást okolních médií. Jedním jednoduchým příkladem takové reklamy je umístění produktu do filmů a televizních programů. Postava ve filmu, televizním pořadu nebo dokonce v hudebním videu může pít určitou značku sody, používat určitý mobilní telefon nebo počítač, nebo nosit oblečení, které jasně zobrazuje značku značky. Tento typ integrované reklamy může být v některých případech velmi jemný, zatímco jiná využití umístění produktu mohou být pro některé diváky zřejmá a dokonce i rušivá.

Integrovaná reklama v tištěných formátech může být poněkud jemnější. Časopisy a noviny mohou zahrnovat reklamy, které se zpočátku zdají být součástí okolního textu, například reklama, která je naformátována jako články kolem ní. Takové reklamy často zahrnují text uvádějící, že se jedná o reklamu, nikoli o článek nebo redakci, ale první dojem na čtenáře je, že reklama je článek. Integrovaná reklama v tištěné podobě může mít podobu podobnou umístění produktu a může zahrnovat úvodníky, někdy nazývané „advertorials“, ve kterých komentátor podporuje nebo navrhuje konkrétní produkt.

Digitální a interaktivní formát internetu je perfektním prostředím pro integrovanou reklamu. Takové reklamy se vyhýbají běžné formě vyskakovacích oken nebo bannerových reklam a místo toho začleňují reklamu do rozvržení webové stránky. To může zahrnovat vše od placených reklam, které se objevují ve výsledcích vyhledávače, až po reklamy, které se objevují v těle textu webové stránky. Kritici integrované reklamy často tvrdí, že takové reklamy jsou klamné povahy, protože se na první pohled často zdají být spíše obsahové než komerční. Ti, kdo tyto reklamy podporují, však trvají na tom, že tyto reklamy jsou pro čtenáře nebo diváky vizuálně méně urážlivé a že jsou nakonec účinnější než tradiční metody.