Hva er integrert reklame?

Integrert annonsering er en form for reklame der produktet eller tjenesten omtalt blir brukt i sammenheng med en annen form for medier, i stedet for å bare vises som en annonse. Dette kan ha en rekke forskjellige former, og kan brukes i utskriftsformater som aviser og magasiner, TV og film, og digitale formater som Internett-nettsteder. I hovedsak vises disse annonsene som en del av media rundt seg, i stedet for som klart definerte annonser som lettere kan ignoreres. Integrert annonsering har blitt kritisert av noen kunder og annonsører som for inngripende, mens andre ser det som en mer subtil form for reklame.

Den essensielle komponenten i integrert reklame, i alle medier, er at reklamen opprinnelig vises som en del av de omkringliggende media. Et enkelt eksempel på slik reklame er produktplassering i filmer og TV-programmer. En karakter i en film, tv-show eller musikkvideo drikker kanskje et bestemt brusmerke, bruker en bestemt mobiltelefon eller datamaskin, eller bruker klær som tydelig viser merkevaren. Denne typen integrert annonsering kan i noen tilfeller være ganske subtil, mens annen bruk av produktplassering kan være åpenbar og til og med påtrengende for noen seere.

Integrert annonsering i utskriftsformater kan være noe mer subtil. Magasiner og aviser kan inneholde annonser som i utgangspunktet ser ut til å være en del av den omkringliggende teksten, for eksempel en annonse som er formatert til å virke som artiklene rundt den. Slike annonser inneholder ofte tekst om at det er en annonse, og ikke en artikkel eller redaksjon, men det første inntrykket på en leser er at reklamen er en artikkel. Integrert reklame på trykk kan også ha en form som ligner på produktplassering og inkluderer redaksjoner, noen ganger kalt "advertorials", der kommentatoren støtter eller foreslår et bestemt produkt.

Det digitale og interaktive formatet på Internett er et perfekt miljø for integrert reklame. Slike annonser undgår den vanlige formen for popup-vinduer eller bannerannonser, og innlemmer i stedet reklamen i utformingen av websiden. Dette kan omfatte alt fra betalte annonser som kommer frem i resultatene fra en søkemotor til annonser som vises i hovedteksten på en webside. Kritikere av integrert annonsering hevder ofte at slike annonser er villedende, siden de ofte ser ut til å være innhold snarere enn kommersielle ved første øyekast. De som er tilhenger av slike annonser insisterer imidlertid på at slike annonser er visuelt mindre støtende for lesere eller seere, og til slutt er mer effektive enn tradisjonelle metoder.