Was ist integrierte Werbung?
Integrierte Werbung ist eine Form der Werbung, bei der das Produkt oder die Dienstleistung im Rahmen einer anderen Form von Medien verwendet wird, anstatt einfach nur als Werbung zu erscheinen. Dies kann verschiedene Formen annehmen und in Druckformaten wie Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen und Film sowie in digitalen Formaten wie Internet-Websites verwendet werden. Im Wesentlichen erscheinen diese Anzeigen als Teil der Medien um sie herum und nicht als klar definierte Anzeigen, die leichter ignoriert werden können. Integrierte Werbung wurde von einigen Kunden und Werbetreibenden als zu aufdringlich kritisiert, während andere dies als subtilere Form der Werbung ansehen.
Der wesentliche Bestandteil integrierter Werbung in allen Medien besteht darin, dass die Werbung zunächst als Teil der umgebenden Medien erscheint. Ein einfaches Beispiel für eine solche Werbung ist die Produktplatzierung in Filmen und Fernsehprogrammen. Ein Charakter in einem Film, einer Fernsehsendung oder sogar einem Musikvideo trinkt möglicherweise eine bestimmte Marke von Limonade mit einem bestimmten Mobiltelefon oder Computer oder trägt Kleidung, auf der das Markenzeichen deutlich erkennbar ist. Diese Art der integrierten Werbung kann in einigen Fällen recht subtil sein, während andere Verwendungen der Produktplatzierung für manche Zuschauer offensichtlich und sogar aufdringlich sein können.
Integrierte Werbung in Druckformaten kann etwas subtiler sein. Zeitschriften und Zeitungen können Anzeigen enthalten, die anfangs Teil des umgebenden Texts zu sein scheinen, z. B. eine Anzeige, die so formatiert ist, dass sie wie die Artikel um sie herum erscheint. Solche Anzeigen enthalten häufig einen Text, der besagt, dass es sich um eine Anzeige und nicht um einen Artikel oder ein Editorial handelt, aber der erste Eindruck für einen Leser ist, dass es sich bei der Anzeige um einen Artikel handelt. Integrierte Printwerbung kann auch eine ähnliche Form wie Product Placement haben und Editorials, manchmal auch „Advertorials“ genannt, enthalten, in denen der Kommentator ein bestimmtes Produkt befürwortet oder vorschlägt.
Das digitale und interaktive Format des Internets ist eine perfekte Umgebung für integrierte Werbung. Solche Werbung vermeidet die übliche Form von Pop-ups oder Bannerwerbung und bindet die Werbung stattdessen in das Layout der Webseite ein. Dies kann alles umfassen, von bezahlten Anzeigen, die in den Ergebnissen einer Suchmaschine erscheinen, bis hin zu Anzeigen, die im Haupttext einer Webseite erscheinen. Kritiker integrierter Werbung behaupten oft, solche Werbung täusche in der Natur, da sie auf den ersten Blick oft eher zufrieden als kommerziell zu sein scheine. Die Befürworter solcher Werbung bestehen jedoch darauf, dass solche Werbung für Leser oder Zuschauer weniger anstößig und letztendlich effektiver ist als herkömmliche Methoden.