Qu'est-ce que la publicité intégrée?
La publicité intégrée est une forme de publicité dans laquelle le produit ou le service présenté est utilisé dans le contexte d'une autre forme de média, plutôt que d'apparaître simplement comme une publicité. Cela peut prendre différentes formes et peut être utilisé dans les formats imprimés tels que les journaux et les magazines, la télévision et les films, et les formats numériques tels que les sites Web. Essentiellement, ces publicités font partie des médias qui les entourent, et non clairement définies et peuvent être plus facilement ignorées. Certains clients et annonceurs ont reproché à la publicité intégrée d'être trop intrusive, alors que d'autres la considéraient comme une forme de publicité plus subtile.
L'élément essentiel de la publicité intégrée, quel que soit le média, est que la publicité apparaisse initialement dans le média qui l'entoure. Un exemple simple de cette publicité est le placement de produit dans les films et les programmes de télévision. Un personnage dans un film, une émission de télévision ou même un clip vidéo peut boire une marque de soda en particulier, utiliser un certain téléphone portable ou un ordinateur, ou porter des vêtements qui montrent clairement l'étiquette de la marque. Ce type de publicité intégrée peut être assez subtile dans certains cas, tandis que d'autres utilisations du placement de produit peuvent être évidentes et même intrusives pour certains téléspectateurs.
La publicité intégrée dans les formats d'impression peut être un peu plus subtile. Les magazines et les journaux peuvent inclure des publicités qui semblent initialement faire partie du texte environnant, par exemple une publicité formatée pour apparaître comme les articles qui l'entourent. Ces publicités incluent souvent un texte indiquant qu'il s'agit d'une publicité, et non d'un article ou d'un éditorial, mais l'impression initiale sur un lecteur est que la publicité est un article. La publicité imprimée intégrée peut également prendre une forme similaire au placement de produit et inclure des éditoriaux, parfois appelés «publireportages», dans lesquels le commentateur approuve ou suggère un produit particulier.
Le format numérique et interactif d’Internet constitue un environnement idéal pour la publicité intégrée. De telles publicités évitent la forme courante de pop-ups ou de bannières publicitaires et intègrent plutôt la publicité dans la mise en page de la page Web. Cela peut inclure tout, des publicités payées apparaissant dans les résultats d'un moteur de recherche aux publicités apparaissant dans le corps du texte d'une page Web. Les détracteurs de la publicité intégrée affirment souvent que ces publicités sont trompeuses par nature, car elles semblent souvent être du contenu plutôt que commerciales à première vue. Ceux qui sont en faveur de telles publicités insistent cependant pour que ces publicités soient visuellement moins offensantes pour les lecteurs ou les téléspectateurs et qu’elles sont finalement plus efficaces que les méthodes traditionnelles.