Wat is geïntegreerde reclame?

Geïntegreerde reclame is een vorm van reclame waarbij het product of de dienst in de context van een andere vorm van media wordt gebruikt, in plaats van eenvoudigweg als advertentie te verschijnen. Dit kan een aantal verschillende vormen aannemen en kan worden gebruikt in gedrukte formaten zoals kranten en tijdschriften, televisie en film, en digitale formaten zoals internetwebsites. In wezen verschijnen deze advertenties als onderdeel van de media om hen heen, in plaats van als duidelijk gedefinieerde advertenties die gemakkelijker kunnen worden genegeerd. Geïntegreerde reclame is door sommige klanten en adverteerders bekritiseerd als te opdringerig, terwijl anderen het zien als een subtielere vorm van reclame.

Het essentiële onderdeel van geïntegreerde reclame, in alle media, is dat de advertentie in eerste instantie verschijnt als onderdeel van de omringende media. Een eenvoudig voorbeeld van dergelijke reclame is productplaatsing in films en televisieprogramma's. Een personage in een film, tv-programma of zelfs muziekvideo kan een bepaald merk frisdrank drinken, een bepaalde mobiele telefoon of computer gebruiken of kleding dragen die duidelijk het merklabel toont. Dit type geïntegreerde reclame kan in sommige gevallen vrij subtiel zijn, terwijl ander gebruik van productplaatsing voor sommige kijkers duidelijk en zelfs opdringerig kan zijn.

Geïntegreerde advertenties in printformaten kunnen wat subtieler zijn. Tijdschriften en kranten kunnen advertenties bevatten die in eerste instantie deel lijken uit te maken van de omringende tekst, zoals een advertentie die is opgemaakt om te verschijnen als de artikelen eromheen. Dergelijke advertenties bevatten vaak tekst waarin staat dat het een advertentie is en geen artikel of redactioneel artikel, maar de eerste indruk bij een lezer is dat de advertentie een artikel is. Geïntegreerde advertenties in gedrukte vorm kunnen ook een vorm hebben die lijkt op productplaatsing en kunnen redactioneel materiaal bevatten, ook wel 'advertorials' genoemd, waarin de commentator een bepaald product onderschrijft of suggereert.

Het digitale en interactieve formaat van internet is een perfecte omgeving voor geïntegreerde reclame. Dergelijke advertenties schuwen de gebruikelijke vorm van pop-ups of banneradvertenties en nemen in plaats daarvan de advertentie op in de lay-out van de webpagina. Dit kan alles omvatten, van betaalde advertenties die in de resultaten van een zoekmachine verschijnen tot advertenties die in de hoofdtekst van een webpagina worden weergegeven. Critici van geïntegreerde reclame beweren vaak dat dergelijke advertenties misleidend van aard zijn, omdat ze op het eerste gezicht vaak inhoud lijken te zijn in plaats van commercieel. Degenen die voor dergelijke advertenties zijn, staan ​​er echter op dat dergelijke advertenties visueel minder aanstootgevend zijn voor lezers of kijkers en uiteindelijk effectiever zijn dan traditionele methoden.