Vad är integrerad reklam?
Integrerad reklam är en form av reklam där produkten eller tjänsten som används används inom ramen för en annan form av media, snarare än att bara visas som en annons. Detta kan ta ett antal olika former och kan användas i tryckformat som tidningar och tidskrifter, TV och film, och digitala format som Internetwebbplatser. I huvudsak visas dessa annonser som en del av medierna runt dem, snarare än som tydligt definierade annonser som lättare kan ignoreras. Integrerad reklam har kritiserats av vissa kunder och annonsörer som alltför påträngande, medan andra ser det som en mer subtil form av reklam.
Den väsentliga komponenten i integrerad reklam, i alla media, är att reklamen initialt visas som en del av det omgivande mediet. Ett enkelt exempel på sådan reklam är produktplacering i filmer och TV-program. En karaktär i en film, tv-show eller till och med musikvideo kan dricka ett visst märke av läsk, använda en viss mobiltelefon eller dator eller ha på sig kläder som tydligt visar märkesetiketten. Denna typ av integrerad reklam kan i vissa fall vara ganska subtil, medan andra användningar av produktplacering kan vara uppenbara och till och med påträngande för vissa tittare.
Integrerad reklam i tryckformat kan vara något mer subtil. Tidningar och tidningar kan innehålla annonser som ursprungligen verkar vara en del av den omgivande texten, till exempel en annons som är formaterad så att den ser ut som artiklarna runt den. Sådana annonser innehåller ofta text som anger att det är en annons och inte en artikel eller en redaktion, men det första intrycket hos en läsare är att annonsen är en artikel. Integrerad reklam i tryck kan också ta en form som liknar produktplacering och inkluderar redaktionella, ibland kallade ”advertorials,” där kommentaren stöder eller föreslår en viss produkt.
Det digitala och interaktiva formatet på Internet är en perfekt miljö för integrerad reklam. Sådana annonser undviker den vanliga formen av popup-fönster eller bannerannonser och integrerar istället annonsen i webbsidans layout. Detta kan inkludera allt från betalda annonser som kommer fram i resultaten av en sökmotor till annonser som visas i huvudtexten på en webbsida. Kritiker av integrerad reklam hävdar ofta att sådana annonser är vilseledande, eftersom de ofta verkar vara innehåll snarare än kommersiella vid första anblicken. De som är för sådana annonser insisterar emellertid på att sådana annonser är visuellt mindre stötande för läsare eller tittare och i slutändan är mer effektiva än traditionella metoder.