통합 광고 란 무엇입니까?

통합 광고는 단순히 광고로 표시되는 것이 아니라 다른 형태의 미디어와 관련하여 제품이나 서비스가 특징 인 광고 형태입니다. 이것은 여러 가지 다른 형태를 취할 수 있으며 신문 및 잡지, 텔레비전 및 영화와 같은 인쇄 형식 및 인터넷 웹 사이트와 같은 디지털 형식으로 사용될 수 있습니다. 본질적으로 이러한 광고는보다 쉽게 ​​무시할 수있는 명확하게 정의 된 광고가 아니라 주변 미디어의 일부로 나타납니다. 일부 고객과 광고주는 통합 광고를 지나치게 방해하는 것으로 비난했지만 다른 광고는이를보다 미묘한 형태의 광고로보고 있습니다.

모든 미디어에서 통합 광고의 필수 구성 요소는 광고가 처음에 주변 미디어의 일부로 나타나는 것입니다. 이러한 광고의 간단한 예는 영화 및 텔레비전 프로그램에서의 제품 배치입니다. 영화, TV 쇼 또는 뮤직 비디오의 캐릭터는 특정 휴대 전화 나 컴퓨터를 사용하거나 브랜드 라벨이 분명하게 표시된 옷을 입고 특정 소다 브랜드를 마시고있을 수 있습니다. 이러한 유형의 통합 광고는 경우에 따라 미묘한 반면 제품 배치의 다른 용도는 일부 시청자에게 명백하고 방해가 될 수 있습니다.

인쇄 형식의 통합 광고는 다소 미묘 할 수 있습니다. 잡지 및 신문은 주변의 기사처럼 보이도록 형식화 된 광고와 같이, 처음에는 주변 텍스트의 일부인 것으로 보이는 광고를 포함 할 수있다. 그러한 광고는 종종 그것이 광고 또는 기사가 아니라 광고임을 나타내는 텍스트를 포함하지만, 독자에 대한 최초의 인상은 광고가 기사라는 것이다. 인쇄 된 통합 광고는 또한 제품 배치와 유사한 형태를 취할 수 있으며 논평자가 특정 제품을 보증하거나 제안하는 사설을 포함하는 사설을 포함 할 수 있습니다.

인터넷의 디지털 대화 형 형식은 통합 광고를위한 완벽한 환경입니다. 이러한 광고는 일반적인 형태의 팝업 또는 배너 광고를 피하고 대신 웹 페이지의 레이아웃에 광고를 통합합니다. 여기에는 검색 엔진 결과에 나오는 유료 광고부터 웹 페이지 본문에 나타나는 광고까지 모든 것이 포함될 수 있습니다. 통합 광고에 대한 비평가들은 종종 그러한 광고가 본질적으로 사기성이 있다고 주장합니다. 왜냐하면 광고는 언뜻보기에 상업적인 것이 아니라 콘텐츠 인 것처럼 보이기 때문입니다. 그러나, 그러한 광고를 선호하는 사람들은 그러한 광고가 독자 또는 시청자에게 시각적으로 덜 공격적이며 궁극적으로는 전통적인 방법보다 더 효과적이라고 주장한다.