Co je to copywriting webových stránek?
Copywriting webových stránek zahrnuje psaní textu a kopírování pro webové stránky. Typ požadované kopie se liší v závislosti na typu webové stránky, na kterou osoba píše kopii. Komerční weby mohou vyžadovat standardní copywriting ve stylu prodeje, zatímco informační nebo vzdělávací weby mohou vyžadovat strukturovanější materiál.
Téměř všechny webové stránky vyžadují nějaký druh copywritingu webových stránek. Materiál na webových stránkách je důležitý nejen k přilákání zákazníků, ale také ke zvýšení hodnosti stránek a vytvoření provozu vyhledávačů. To znamená, že copywriting webových stránek se může poněkud lišit od běžného psaní, protože spisovatelé musí psát pro dvě diváky.
Optimalizace vyhledávače (SEO) může být někdy důležitá při copywritingu webových stránek. SEO odkazuje na proces vytváření kopie, který je přizpůsoben tak, aby upoutal pozornost populárních vyhledávačů. Teoreticky platí, že čím vyšší je SEO, tím vyšší je počet čtenářů, kteří budou přesměrováni na web.
Při psaní kopie pro web je pro SEO důležité porozumění klíčovým slovům a chování vyhledávače. To znamená, že kopie webu může obsahovat určitá klíčová slova, která lidé hledají, když něco hledají. Pokud jsou tato klíčová slova použita správně a na správných místech v článku, na web dojde prostřednictvím vyhledávače větší provoz a majitel webu může mít potenciál vydělat více peněz.
Kvůli těmto rozdílům musí mít copywriter webových stránek často zázemí pro psaní i marketing. Osoba, která se chová jako copywriter webových stránek pro web, který se snaží něco prodat, obvykle musí být schopna napsat aktivní prózu, která inspiruje akci. Také musí být schopni řídit provoz na webu, aby zákazníci mohli vidět produkty k prodeji.
Ačkoli SEO je důležité a schopnost psát efektivní prodejní kopii může být také nezbytná pro copywriting webových stránek, vyžaduje se také mnoho základních dovedností psaní. To znamená, že většina copywriterů webových stránek musí znát základní pravidla gramatiky, stylu a struktury. Obsah musí být dobře napsán, aby dosáhl svého cíle, a dodržování standardních pravidel psaní je často předpokladem dobře napsaného článku.
Kopie webových stránek slouží nejen celkové funkci webu, ale obvykle musí také upoutat pozornost čtenářů. Lidé procházení webu mají tendenci číst jinak než lidé, kteří čtou knihu nebo noviny. K dispozici je více možností obsahu, takže obsah musí rychle upoutat jejich pozornost a musí být relativně snadno čitelný.
Webové prohlížeče často chtějí mít možnost procházet webové stránky nebo články a získat tak dobrou představu o tom, o čem jsou. Proto copywriting webových stránek často zahrnuje psaní prózy, která je snadno čitelná. Nadpisy, odrážky a jednoduchý jazyk jsou často výsledkem.