Vad är webbplats copywriting?
Webbplats copywriting innebär att skriva text och kopiera för webbplatser. Vilken typ av kopia som krävs varierar beroende på vilken typ av webbplats som en person skriver kopia för. Kommersiella webbplatser kan kräva standard försäljningstil copywriting, medan informativa eller pedagogiska webbplatser kan kräva mer strukturerat material.
Nästan alla webbplatser kräver någon typ av webbplats copywriting. Materialet på en webbplats är viktigt inte bara för att locka kunder, utan också för att höja sidraden och skapa sökmotortrafik. Detta betyder att copywriting på webbplatsen kan skilja sig något från vanligt skrivande eftersom författare måste skriva för två målgrupper.
Sökmotoroptimering (SEO) kan ibland vara viktig när det gäller copywriting på webbplatser. SEO hänvisar till processen för att skapa kopior som är skräddarsydda för att fånga uppmärksamheten hos populära sökmotorer. Teoretiskt sett, ju högre SEO, desto högre antal läsare som kommer att riktas till webbplatsen.
En förståelse för nyckelord och sökmotorer är viktigt för SEO när man skriver kopia för webben. Detta betyder att kopia för en webbplats kan behöva innehålla vissa nyckelord som människor söker när de letar efter något. Om dessa nyckelord används korrekt och på rätt plats i artikeln kommer mer trafik att komma till webbplatsen via en sökmotor, och ägaren till webbplatsen kan ha potential att tjäna mer pengar.
På grund av dessa skillnader måste webbsideförfattare ofta ha både en skrivande bakgrund och en marknadsföringsbakgrund. En person som agerar som webbplatsförfattare för en webbplats som försöker sälja något behöver vanligtvis kunna skriva aktiv prosa som inspirerar till handling. De måste också kunna driva trafik till webbplatsen, så att kunderna kan se produkterna till salu.
Även om SEO är viktigt och att kunna skriva effektiv försäljningskopia kan också vara avgörande för copywriting på webbplatsen, krävs också många av de grundläggande skrivfärdigheterna. Detta betyder att de flesta copywriters på webbplatsen måste känna till grundläggande grammatik-, stil- och strukturregler. Innehåll måste vara välskrivet för att uppnå sitt mål, och efterlevnad av standardskrivningsregler är ofta en förutsättning för en välskriven artikel.
Webbplatskopia tjänar inte bara webbplatsens övergripande funktion, utan den brukar också fånga läsarnas uppmärksamhet. Människor som surfar på nätet tenderar att läsa annorlunda än personer som läser en bok eller en tidning. Det finns fler innehållsalternativ, så innehållet måste fånga uppmärksamheten snabbt och vara relativt lättläst.
Ofta vill webbläsare kunna skumma webbplatser eller artiklar för att få en bra uppfattning om vad de handlar om. Därför innebär webbplats copywriting ofta att skriva prosa som är lättläsbar. Som ett resultat föredras ofta rubriker, punktpunkter och enkelt språk.