Co je místo nákupu?
Místo nákupu je místo a obecné podmínky, za kterých se transakce uskutečňuje. Někdy se v maloobchodních kruzích označuje jako POP, tento termín obvykle zahrnuje prezentaci zboží, které si zákazníci mohou koupit, jakož i prostředky k dokončení transakce. Z tohoto hlediska zahrnuje místo nákupu jak prvky, které přitahují podnikání, tak prostředky použité k tomu, aby zákazník mohl zaplatit za vybrané položky.
Velká část reklamy v místě nákupu se týká prezentace a zobrazení. Ve fyzickém prostředí se to týká použití různých pomůcek k přilákání a udržení pozornosti zákazníka dostatečně dlouho na to, aby se uskutečnil nákup. Jednou z tradičnějších forem tohoto typu prezentace je zobrazení okna. Majitelé obchodů vytvoří atraktivní scény v oknech směřujících do ulice, kde budou představovat produkty dostupné v obchodě. Tento jednoduchý, ale efektivní přístup může často generovat nové zákazníky, kteří vidí něco v okně, které je přitažlivé, a rozhodnou se přijít do obchodu, kde najdou více položek podle svých představ.
V obchodě mohou být použity další příklady místa nákupu. Bannery mohou upozornit spotřebitele na slevy na položky umístěné v daném oddělení obchodu. Displeje uliček jsou běžné v mnoha různých typech obchodů, zejména u displejů, které jsou umístěny na konci uličky. Pultové displeje, které umísťují produkty do snadného vizuálního dosahu, mohou často nalákat zákazníka, aby si vyzvedl jednu nebo dvě další položky, když se připravují na nákupy.
Dnes existují virtuální marketingové strategie nákupních míst, které mohou přilákat online nakupující, aby navštívili konkrétní web a provedli nákup. Vytvoření webové stránky, která je vizuálně přitažlivá a snadno se orientuje, povede k tomu, že zákazníci na webu tráví více času, což zvyšuje příležitost k uskutečnění prodeje. Za účelem rozšíření samotného webu může vytvoření atraktivní virtuální reklamy udělat obrovský rozdíl. Nákupní místo může mít podobu bannerových reklam, které jsou umístěny na jiných webových stránkách, nebo úvodních stránek, které směřují zpět na hlavní web. Tyto jednoduché nástroje mohou zvýšit provoz do internetového obchodu a vést k vyššímu prodeji.
Existuje velké odvětví nákupu, které se v průběhu let vybudovalo kolem maloobchodu. Prodejci dodávají značení, nápady na oblékání oken s kreativními displeji a dokonce dodávají rychlé a snadné prostředky pro vybírání plateb za nákupy. Společně všechny tyto prvky společně umožňují podnikům využívat více nákupních míst a zvyšují možnost zajištění prodeje.