Co je to bannerová reklama?
Bannerová reklama je obdélníkový obrázek na webu, který po kliknutí na něj působí jako portál na web inzerenta. Zatímco původní bannerové reklamy představovaly jen o málo více než obrázky a text, mnoho dnešních bannerových reklam je interaktivních a má Flash animaci, video a audio, aby upoutaly pozornost publika. Bannerové reklamy jsou hlavní součástí kooperativní online reklamy a reklamy „pay-per-click“, která je pro internet jedinečná.
Bannerová reklama by mohla použít text nebo zvuk, aby přiměla publikum, aby na něj kliklo nebo na něj „přetáhlo myš“, aby provedlo nějakou změnu v animaci reklamy. Například některé bannerové reklamy vyzývají diváka, aby klikl na pohybující se cíl nebo odpověděl na triviální otázku, čímž se divák zapojí do hry v samotné reklamě. Pohyblivé bannerové reklamy, které klouzají po obrazovce, aby upoutaly pozornost diváka a bránily jeho zobrazení webového prohlížeče, často monopolizují šířku pásma a někdy jsou pro diváka záměrně obtížné zavřít. Tyto typy reklam jsou obvykle považovány za nepříjemné, ne-li neetické formy webové reklamy.
Spolu s přímou poštou, vyskakovacími reklamami a hypertextovými odkazy prostého textu je bannerová reklama jedním z hlavních modelů reklamy využívané webovými stránkami, které chtějí inzerovat své produkty nebo služby online. Webové stránky, které chtějí používat bannerové reklamy, mají možnost účastnit se výměny odkazů s jinými webovými stránkami, které generují typ provozu, který chtějí na svých vlastních stránkách získat. Například společnost zabývající se webovým designem a technikem se mohou dohodnout, že budou na svých příslušných webech hostovat bannerovou reklamu. Příklady kooperativní reklamy se účastní dva konkurenční weby, jako je webový designér hostující reklamu pro jiného webového designéra.
Reklama s placením za kliknutí je oblíbeným cenovým modelem pro bannerové reklamy. Při inzerci s placením za kliknutí neúčtuje web hostující bannerovou reklamu majiteli reklamy počet lidí, kteří vidí bannerovou reklamu, známou také jako zobrazení , ale spíše kolikrát diváci kliknou na bannerovou reklamu , známé jako prokliky . Majitel banneru tak platí pouze za provoz na svůj web a veškerý provoz ztracený na hostitelském webu je nahrazen platbou od vlastníka reklamy.