Qu'est-ce qu'une bannière publicitaire?
Une bannière publicitaire est une image rectangulaire figurant sur un site Web qui sert de portail au site de l'annonceur une fois cliqué. Alors que les bannières publicitaires originales ne comportaient guère plus que des images et du texte, bon nombre des bannières publicitaires actuelles sont interactives et proposent une animation flash, des vidéos et du son pour attirer l'attention du public. Les bannières publicitaires sont un élément principal de la publicité en ligne coopérative et de la publicité "pay-per-click", unique sur Internet.
Une bannière publicitaire peut utiliser du texte ou du son pour inviter le public à cliquer dessus ou à le "passer au-dessus de la souris" pour modifier quelque peu l'animation de la publicité. Par exemple, certaines bannières publicitaires invitent le spectateur à cliquer sur une cible en mouvement ou à répondre à une question-questionnaire, le poussant ainsi à participer à un jeu au sein de la publicité elle-même. Les bannières mobiles qui glissent sur l’écran pour attirer l’attention du téléspectateur et gêner sa vue du navigateur Web monopolisent souvent la bande passante et sont parfois délibérément difficiles à fermer pour le téléspectateur. Ces types d'annonces sont généralement considérés comme une forme ennuyeuse, voire contraire à l'éthique, de la publicité Web.
Avec le publipostage, les annonces contextuelles et les hyperliens en texte brut, la bannière publicitaire est l’un des principaux modèles de publicité mis en place par les sites Web qui souhaitent faire la publicité de leurs produits ou services en ligne. Les sites Web qui souhaitent utiliser des bannières publicitaires ont la possibilité de participer à un échange de liens avec d'autres sites Web générant le type de trafic qu'ils souhaitent recevoir sur leur propre site. Par exemple, une entreprise de conception Web et un rédacteur technique peuvent accepter d’héberger une bannière publicitaire les uns sur les autres sur leurs sites respectifs. Les exemples dans lesquels deux sites Web concurrents participent à un échange de bannières, par exemple un concepteur de sites Web hébergeant une annonce pour un autre concepteur de sites Web, sont des exemples de publicité coopérative.
La publicité payée au clic est un modèle de tarification populaire pour les bannières publicitaires. Avec la publicité payée au clic, le site Web qui héberge la bannière publicitaire ne facture pas au propriétaire de la publicité pour le nombre de personnes qui voient la bannière publicitaire, également appelée impressions , mais plutôt pour le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur la bannière publicitaire. , connu sous le nom de click-through . De cette manière, le propriétaire de la bannière ne paie que pour le trafic de son site Web, et le trafic perdu pour le site hôte est compensé par un paiement du propriétaire de la publicité.