Was ist ein Werbebanner?
Ein Werbebanner ist ein rechteckiges Bild auf einer Website, das nach dem Klicken als Portal zur Website des Werbetreibenden fungiert. Während originelle Werbebanner nur wenig mehr als Bilder und Text enthielten, sind viele der heutigen Werbebanner interaktiv und enthalten Flash-Animationen, Video und Audio, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Bannerwerbung ist ein Hauptbestandteil von kooperativer Online-Werbung und Pay-per-Click-Werbung, die im Internet einzigartig ist.
Eine Bannerwerbung kann Text oder Sound verwenden, um das Publikum zum Klicken oder "Mouse-Over" zu bewegen, um Änderungen an der Animation der Anzeige vorzunehmen. Beispielsweise fordern einige Werbebanner den Betrachter auf, auf ein sich bewegendes Ziel zu klicken oder eine wichtige Frage zu beantworten, wodurch der Betrachter an einem Spiel innerhalb der Anzeige selbst teilnehmen kann. Das Verschieben von Werbebannern, die über den Bildschirm gleiten, um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu ziehen und seine Sicht auf den Webbrowser zu beeinträchtigen, monopolisiert häufig die Bandbreite und ist für den Betrachter manchmal absichtlich schwer zu schließen. Diese Art von Werbung wird in der Regel als ärgerliche, wenn nicht sogar unethische Form der Webwerbung angesehen.
Neben Direktwerbung, Popup-Anzeigen und Hyperlinks im Nur-Text-Format ist die Bannerwerbung eines der Hauptwerbemodelle von Websites, die für ihre Produkte oder Dienstleistungen online werben möchten. Websites, die Bannerwerbung verwenden möchten, können an einem Linktausch mit anderen Websites teilnehmen, die die Art von Verkehr generieren, die sie auf ihrer eigenen Website erhalten möchten. Beispielsweise können eine Webdesignfirma und ein technischer Redakteur vereinbaren, auf ihren jeweiligen Websites gegenseitig Bannerwerbung zu schalten. Beispiele für kooperative Werbung sind Fälle, in denen zwei konkurrierende Websites an einem Austausch von Werbebannern teilnehmen, z. B. ein Webdesigner, der eine Anzeige für einen anderen Webdesigner hostet.
Pay-per-Click-Werbung ist ein beliebtes Preismodell für Bannerwerbung. Bei Pay-per-Click-Werbung berechnet die Website, auf der die Bannerwerbung gehostet wird, dem Eigentümer der Anzeige nicht die Anzahl der Personen, die die Bannerwerbung, auch als Impressionen bezeichnet , sehen, sondern die Häufigkeit, mit der die Zuschauer auf die Bannerwerbung klicken , bekannt als Click-throughs . Auf diese Weise zahlt der Inhaber des Banners nur für den Traffic auf seiner Website, und jeglicher Traffic, der auf der Host-Website verloren geht, wird durch die Zahlung des Inhabers der Anzeige kompensiert.