O que é um banner?

Um banner é uma imagem retangular em destaque em um site que atua como um portal para o site do anunciante, uma vez clicado. Enquanto os banners originais apresentavam pouco mais do que imagens e texto, muitos dos banners atuais são interativos, apresentando animação em flash, vídeo e áudio para atrair a atenção do público. Os anúncios em banner são um componente principal da publicidade on-line cooperativa e da publicidade paga por clique, exclusiva da Internet.

Um anúncio em banner pode usar texto ou som para convencer o público a clicar ou "passar o mouse sobre ele" para efetuar alguma alteração na animação do anúncio. Por exemplo, alguns anúncios em banner desafiam o espectador a clicar em um alvo em movimento ou a responder a uma pergunta trivial, envolvendo o espectador para participar de um jogo no próprio anúncio. Mover anúncios em banner, que deslizam pela tela para atrair a atenção do espectador e obstruir sua visão do navegador da web, geralmente monopolizam a largura de banda e às vezes são propositadamente difíceis para o espectador fechar. Esses tipos de anúncio geralmente são vistos como uma forma irritante, se não antiética, de publicidade na web.

Juntamente com mala direta, anúncios pop-up e hiperlinks de texto sem formatação, o banner é um dos principais modelos de publicidade implantados por sites que desejam anunciar online seus produtos ou serviços. Os sites que desejam usar anúncios em banner têm a opção de participar de uma troca de links com outros sites que geram o tipo de tráfego que desejam receber em seu próprio site. Por exemplo, uma empresa de web design e um escritor de tecnologia podem concordar em hospedar um banner em seu site. Instâncias em que dois sites concorrentes participam de uma troca de banners, como um web designer que hospeda um anúncio para outro web designer, são exemplos de publicidade cooperativa.

A publicidade paga por clique é um modelo de preço popular para anúncios em banner. Com a publicidade paga por clique, o site que hospeda o anúncio em banner não cobra do proprietário do anúncio o número de pessoas que veem o anúncio em banner, também conhecido como impressões , mas sim o número de vezes que os visitantes clicam no anúncio em banner , conhecidos como cliques . Dessa forma, o proprietário do banner paga apenas pelo tráfego do site e o tráfego perdido para o site host é compensado pelo pagamento do proprietário do anúncio.