Co to jest reklama banerowa?
Baner reklamowy to prostokątny obraz prezentowany na stronie internetowej, który po kliknięciu działa jako portal do strony reklamodawcy. Podczas gdy oryginalne banery reklamowe zawierały niewiele więcej niż obrazy i tekst, wiele dzisiejszych banerów reklamowych jest interaktywnych, obejmujących animacje flash, wideo i audio, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Reklamy banerowe są głównym składnikiem kooperatywnej reklamy internetowej i reklamy „pay-per-click”, która jest unikalna w Internecie.
Baner reklamowy może użyć tekstu lub dźwięku, aby zachęcić odbiorców do kliknięcia lub „najechania myszką” w celu wprowadzenia pewnych zmian w animacji reklamy. Na przykład niektóre reklamy banerowe nakłaniają widza do kliknięcia ruchomego celu lub udzielenia odpowiedzi na pytania dotyczące ciekawostek, tym samym zachęcając widza do wzięcia udziału w grze w samej reklamie. Przenoszenie banerów reklamowych, które przesuwają się po ekranie w celu przyciągnięcia uwagi widza i utrudniają mu przeglądanie przeglądarki internetowej, często monopolizują przepustowość i czasami są celowo trudne do zamknięcia. Tego rodzaju reklamy są zazwyczaj postrzegane jako irytujące, jeśli nie nieetyczne formy reklamy internetowej.
Oprócz reklam bezpośrednich, wyskakujących i hiperłączy tekstowych baner reklamowy jest jednym z głównych modeli reklam wdrażanych przez strony internetowe, które chcą reklamować swoje produkty lub usługi online. Strony internetowe, które chcą korzystać z banerów reklamowych, mają możliwość uczestniczenia w wymianie linków z innymi stronami internetowymi, które generują ruch, który chcą uzyskać na swojej stronie. Na przykład firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych i pisarz techniczny mogą zgodzić się na umieszczanie banerów reklamowych w swoich witrynach. Przypadki, w których dwie konkurujące strony internetowe biorą udział w wymianie banerów reklamowych, takie jak projektant stron internetowych udostępniający reklamy innemu projektantowi stron internetowych, są przykładami reklamy współpracującej.
Reklama płatna za kliknięcie jest popularnym modelem cenowym dla banerów reklamowych. Dzięki reklamie pay-per-click strona, na której znajduje się reklama banerowa, nie obciąża właściciela reklamy liczbą osób, które ją oglądają, zwanymi też wyświetleniami , a raczej liczbą kliknięć reklamy banerowej , znane jako kliknięcia . W ten sposób właściciel banera płaci tylko za ruch na swojej stronie, a wszelki ruch utracony na stronie hosta rekompensuje płatność od właściciela reklamy.