Wat is een banneradvertentie?
Een banneradvertentie is een rechthoekige afbeelding op een website die fungeert als een portaal naar de site van de adverteerder zodra erop is geklikt. Waar originele banneradvertenties weinig meer bevatten dan afbeeldingen en tekst, zijn veel van de huidige banneradvertenties interactief, met flash-animatie, video en audio om de aandacht van het publiek te trekken. Banneradvertenties zijn een hoofdonderdeel van coöperatieve online advertenties en "pay-per-click" -advertenties, die uniek zijn voor internet.
Een banneradvertentie kan tekst of geluid gebruiken om het publiek te wenken erop te klikken of er met de muis overheen te bewegen om enige verandering in de animatie van de advertentie te bewerkstelligen. Sommige banneradvertenties dagen de kijker bijvoorbeeld uit om op een bewegend doel te klikken of een trivia-vraag te beantwoorden, waardoor de kijker wordt betrokken om deel te nemen aan een game binnen de advertentie zelf. Bewegende banneradvertenties, die over het scherm glijden om de aandacht van de kijker te trekken en zijn of haar zicht op de webbrowser belemmeren, monopoliseren vaak de bandbreedte en zijn soms met opzet moeilijk voor de kijker om te sluiten. Dit soort advertenties wordt meestal gezien als een vervelende, zo niet onethische vorm van webadvertenties.
Samen met direct mail, pop-upadvertenties en hyperlinks met platte tekst is de banneradvertentie een van de belangrijkste advertentiemodellen die worden ingezet door websites die online willen adverteren voor hun producten of diensten. Websites die banneradvertenties willen gebruiken, kunnen deelnemen aan een linkuitwisseling met andere websites die het soort verkeer genereren dat ze op hun eigen site willen ontvangen. Een webdesignbedrijf en een technisch schrijver kunnen bijvoorbeeld overeenkomen om een banneradvertentie voor elkaar op hun respectieve sites te hosten. Voorbeelden van twee concurrerende websites die deelnemen aan een banneradvertentie-uitwisseling, zoals een webdesigner die een advertentie host voor een andere webdesigner, zijn voorbeelden van coöperatieve advertenties.
Pay-per-click advertising is een populair prijsmodel voor banneradvertenties. Bij pay-per-click advertising brengt de website die de banneradvertentie huurt de eigenaar van de advertentie niet in rekening voor het aantal mensen dat de banneradvertentie ziet, ook wel vertoningen genoemd , maar eerder voor het aantal keren dat kijkers op de banneradvertentie klikken , bekend als click-throughs . Op die manier betaalt de eigenaar van de banner alleen voor verkeer naar zijn of haar website en wordt het verkeer dat verloren gaat naar de hostsite goedgemaakt door betaling van de eigenaar van de advertentie.