Co je výměna odkazů?

Výměna odkazů je technika online marketingu zahrnující výměnu hypertextových odkazů mezi dvěma doménami. Tato metoda se obvykle používá ke zvýšení počtu jedinečných návštěvníků webu. Proces výměny odkazů pomáhá webům zvýšit jejich pořadí v různých vyhledávačích, obvykle zvyšuje šance, že jejich služby, produkty nebo informace najde uživatel webu. Existují tři úrovně výměny: jednosměrný, obousměrný a třícestný.

Když se internet stal obývaným velkým množstvím obsahu, webové stránky potřebovaly způsob, jak se odlišit. Výměna odkazů byla vyvinuta jako technika, která pomáhá webům zvyšovat pravděpodobnost, že jejich obsah bude nalezen prostřednictvím vyhledávače, pokud uživatel zadá konkrétní sadu klíčových slov nebo klíčových frází. Díky vzájemné spolupráci mohli webmasteři zviditelnit svůj obsah navzdory vysokému počtu webových stránek věnovaných podobným tématům na internetu.

Proces výměny odkazů je v podstatě manipulace způsobu fungování vyhledávačů. Typické vyhledávače mají složité algoritmy, které rozhodují, které weby nejlépe vyhovují klíčovým slovům nebo frázím definovaným uživatelem. Vyhledávací stroje navíc pravidelně odesílají webový prohledávače, specializovaný automatizovaný software, který vyhledává web pro webové stránky a indexuje je na základě jejich obsahu, odkazů a dalších informací. Základním principem, na kterém fungují vyhledávače, je hodnocení; weby, které na ně mají více odkazů, jsou automaticky ohodnoceny výše. Když uživatel zadá klíčové slovo, zobrazí se nejprve stránky, které mají vyšší hodnosti, poté stránky, které mají nižší hodnosti.

Výměna odkazů využívá tendence vyhledávačů k přidělování vyšších pozic webům, které na ně mají více odkazů. Pouze z tohoto důvodu webmasteři spolupracují zahrnutím odkazů na webové stránky druhé strany. Jednosměrná výměna odkazů je, když web získá odkaz na příchozí spojení z jiného webu, ale nerecykluje se; tento typ výměny zahrnuje adresáře, příspěvky do blogů a sociální záložky.

Nejběžnějším typem obousměrné výměny odkazů jsou výměny odkazů mezi dvěma weby. Výměny třícestných odkazů jsou obvykle prováděny mezi skupinou webů s nižším hodnocením a webem s vyšší kvalitou a kvalitnějším webem. Konglomerát webových stránek s nižším hodnocením umístí dva nebo více odkazů na každý odkaz umístěný na kvalitnější web.