Wat is een link-uitwisseling?
Een linkuitwisseling is een online marketingtechniek waarbij hyperlinks tussen twee domeinen worden uitgewisseld. Deze methode wordt meestal gebruikt om het aantal unieke bezoekers van een website te vergroten. Het proces van een linkuitwisseling helpt websites om hun rangen bij verschillende zoekmachines te vergroten, waardoor de kansen worden vergroot dat hun diensten, producten of informatie door een webgebruiker worden gevonden. Er zijn drie uitwisselingsniveaus: één manier, twee richtingen en drie richtingen.
Toen het internet werd gevuld met grote hoeveelheden inhoud, hadden websites een manier nodig om zich te onderscheiden. Linkuitwisseling is ontwikkeld als een techniek om websites te helpen de kans te vergroten dat hun inhoud via een zoekmachine wordt gevonden als een gebruiker een specifieke set trefwoorden of sleutelzinnen invoert. Door met elkaar samen te werken, konden webmasters hun inhoud zichtbaar maken, ondanks het grote aantal websites voor vergelijkbare onderwerpen op internet.
Het proces van linkuitwisseling is in wezen een manipulatie van de manier waarop zoekmachines werken. Typische zoekmachines hebben complexe algoritmen die bepalen welke websites het beste passen bij de trefwoorden of woordgroepen die een gebruiker definieert. Daarnaast sturen zoekmachines periodiek webcrawlers uit, gespecialiseerde geautomatiseerde software die websites doorzoekt op websites en indexeert op basis van hun inhoud, links en andere informatie. Een basisprincipe waarop zoekmachines werken, is rangorde; websites met meer verwijzingen naar deze sites worden automatisch hoger gerangschikt. Wanneer een gebruiker een trefwoord invoert, worden eerst de pagina's met een hogere rang weergegeven, gevolgd door pagina's met een lagere rang.
Linkuitwisseling maakt gebruik van de neiging van zoekmachines om hogere rangen toe te wijzen aan websites die meer links naar hen hebben. Alleen al om deze reden werken webmasters samen door links naar elkaars websites op te nemen. Een eenrichtingslinkuitwisseling is wanneer een website een inkomende linkreferentie krijgt van een andere website, maar niet beantwoordt; dit type uitwisseling omvat directory-inzendingen, blogberichten en sociale bladwijzers.
Twee-weg link-uitwisselingen, het meest voorkomende type, zijn wanneer twee websites links met elkaar uitwisselen. Drieweg-uitwisselingen van links worden doorgaans uitgevoerd tussen een lager gerangschikte groep websites en een hoger gerangschikte, kwalitatief betere website. Het lager gerangschikte websiteconglomeraat plaatst twee of meer links voor elke link die op de website van hogere kwaliteit wordt geplaatst.