Che cos'è uno scambio di link?
Uno scambio di link è una tecnica di marketing online che prevede lo scambio di hyperlink tra due domini. Questo metodo viene in genere utilizzato per aumentare il numero di visitatori unici di un sito Web. Il processo di scambio di link aiuta i siti Web ad aumentare i loro ranghi su diversi motori di ricerca, aumentando in genere le possibilità che i loro servizi, prodotti o informazioni vengano trovati da un utente web. Esistono tre livelli di scambio: unidirezionale, bidirezionale e tridirezionale.
Quando Internet divenne popolata da grandi quantità di contenuti, i siti Web avevano bisogno di un modo per farsi notare. Lo scambio di link è stato sviluppato come una tecnica per aiutare i siti Web ad aumentare la probabilità che il loro contenuto venga trovato attraverso un motore di ricerca se un utente immette un insieme specifico di parole chiave o frasi chiave. Collaborando tra loro, i webmaster sono stati in grado di rendere visibili i loro contenuti nonostante l'elevato numero di siti Web dedicati ad argomenti simili su Internet.
Il processo di scambio di link è essenzialmente una manipolazione del funzionamento dei motori di ricerca. I motori di ricerca tipici hanno algoritmi complessi che decidono quali siti Web si adattano meglio alle parole chiave o alle frasi definite dall'utente. Inoltre, i motori di ricerca inviano periodicamente web crawler, software automatizzato specializzato che ricerca siti Web e li indicizza in base al loro contenuto, collegamenti e altre informazioni. Un principio fondamentale su cui operano i motori di ricerca è la classifica; i siti Web che hanno più riferimenti ad essi vengono automaticamente classificati in ordine superiore. Quando un utente inserisce una parola chiave, vengono visualizzate per prime le pagine con ranking più elevato, seguite dalle pagine con ranking inferiore.
Lo scambio di link sfrutta la tendenza dei motori di ricerca di allocare gradi più alti ai siti Web che hanno più link a loro. Solo per questo motivo, i webmaster collaborano includendo collegamenti ai rispettivi siti Web. Uno scambio di collegamenti unidirezionale è quando un sito Web ottiene un riferimento di collegamento in entrata da un altro sito Web, ma non ricambia; questo tipo di scambio include invii di directory, post di blog e segnalibri social.
Gli scambi di collegamenti a due vie, il tipo più comune, si verificano quando due siti Web si scambiano collegamenti tra loro. Gli scambi di collegamenti a tre vie vengono generalmente eseguiti tra un gruppo di siti Web di livello inferiore e un sito Web di livello superiore e di qualità superiore. Il conglomerato di siti Web di livello inferiore inserirà due o più collegamenti per ciascun collegamento inserito nel sito Web di qualità superiore.