O que é uma troca de links?

A troca de links é uma técnica de marketing on-line que envolve a troca de hiperlinks entre dois domínios. Esse método geralmente é usado para aumentar o número de visitantes únicos de um site. O processo de troca de links ajuda os sites a aumentarem suas classificações em diferentes mecanismos de pesquisa, geralmente aumentando as chances de seus serviços, produtos ou informações serem encontrados por um usuário da web. Existem três níveis de troca: unidirecional, bidirecional e tridirecional.

Quando a Internet foi preenchida com grandes quantidades de conteúdo, os sites precisavam de uma maneira de se destacar. A troca de links foi desenvolvida como uma técnica para ajudar os sites a aumentar a probabilidade de que seu conteúdo fosse encontrado através de um mecanismo de pesquisa se um usuário inserisse um conjunto específico de palavras-chave ou frases-chave. Ao colaborar entre si, os webmasters conseguiram tornar seu conteúdo visível, apesar do alto número de sites dedicados a tópicos semelhantes na Internet.

O processo de troca de links é essencialmente uma manipulação da maneira como os mecanismos de pesquisa funcionam. Os mecanismos de pesquisa típicos têm algoritmos complexos que decidem quais sites se encaixam melhor nas palavras-chave ou frases que um usuário define. Além disso, os mecanismos de pesquisa periodicamente enviam rastreadores da Web, software automatizado especializado que vasculha a Web em busca de sites e os indexa com base em seu conteúdo, links e outras informações. Um princípio fundamental no qual os mecanismos de pesquisa operam é o ranking; os sites que têm mais referências a eles são classificados automaticamente com uma classificação mais alta. Quando um usuário digita uma palavra-chave, as páginas com classificações mais altas são exibidas primeiro, seguidas pelas páginas com classificações mais baixas.

A troca de links tira proveito da tendência dos mecanismos de busca de alocar classificações mais altas para sites que possuem mais links para eles. Por esse motivo, os webmasters colaboram incluindo links para os sites uns dos outros. Uma troca de link unidirecional ocorre quando um site obtém uma referência de link de entrada de outro site, mas não retribui; esse tipo de troca inclui envios de diretórios, postagens em blogs e indicadores sociais.

As trocas de link bidirecional, o tipo mais comum, ocorrem quando dois sites trocam links entre si. As trocas de links de três vias geralmente são executadas entre um grupo de sites de classificação mais baixa e um site de alta qualidade e classificação mais alta. O conglomerado de sites de classificação mais baixa colocará dois ou mais links para cada link colocado no site de qualidade superior.