Hvad er forretningsdemografi?
Forretningsdemografi er statistiske værdier baseret på en population, der angiver forskellige aspekter af denne befolkning, der kan være nyttige for en virksomhed. Dette inkluderer typisk information om forbrugsvaner for beboere i en bestemt by eller by, befolkningens aldre i en bestemt geografisk region og de typer aktiviteter, som folk i et område ofte engagerer sig i. Demografiske oplysninger kan også relateres til et bestemt segment af befolkningen generelt, såsom bestemte aldersgrupper eller personer med en bestemt uddannelsesmæssig baggrund snarere end geografiske regioner. Forretningsdemografi bruges ofte til at hjælpe en virksomhed med at forstå, hvor de skal finde, hvordan man appellerer til nye kunder, og hvor det kan være en succes allerede og i fremtiden.
Nogle gange kaldes simpelthen demografi, er forretningsdemografi en gruppe af oplysninger, der kan bruges til bedre at forstå store dele af en befolkning. Hvis en virksomhed er interesseret i at åbne en ny placering, for eksempel, kan den virksomhed bruge demografiske oplysninger til at bestemme, hvor den nye placering skal være. Virksomheden ved måske, at størstedelen af sine kunder er enkeltpersoner med et vist indkomstniveau. Ved at bruge forretningsdemografi kan det pågældende firma derefter bestemme, hvor et stort antal enkeltpersoner i det indkomstområde er placeret, og vælge en ny butiksplacering tæt på dette område.
Dette ligner hvor mange underholdningsindustrier, der bruger forretningsdemografi for bedre at forstå, hvem de skal appellere til med et bestemt produkt. Pladeselskaber bruger for eksempel ofte sådan demografisk information til at bestemme aldersområdet for lyttere til en bestemt musikalsk gruppe eller udøver. Virksomheden kan derefter bruge disse oplysninger til bedre at målrette markedsføring og reklamer for denne kunstner i det aldersgruppe. Denne brug af forretningsdemografi indeholder ofte adskillige discipliner og aspekter af forretning, der samles, for at identificere, hvem der køber et produkt og bedre forstå forskellige egenskaber hos disse kunder.
En stor del af forretningsdemografiske oplysninger kan fås gennem folketællingsdata og lignende regeringsundersøgelser, der er udstedt hele året. Disse oplysninger bruges typisk til at forstå økonomien i et land, region eller by og til at identificere, hvilke produkter folk bruger penge på, og hvordan folk prioriterer deres udgifter. Virksomheder bruger ofte disse oplysninger til at forudse, hvordan et nyt produkt kan modtages, og hvordan man indstiller prisen for et produkt for at indikere den størst mulige værdi for kunderne. Mange virksomheder udarbejder også deres egen virksomhedsdemografi gennem markedsundersøgelser, kundeundersøgelser og feedback indsendt af kunder.