Hvad er der involveret i produktplanlægning og udvikling?
Produktplanlægning og udvikling involverer oprettelsen af et produktforslag, en proof-of-concept-rapport og en testmarkedsundersøgelse. Når der genereres en idé, skal der oprettes et produktforslag, der diskuterer, hvordan det vil være rentabelt for virksomheden og identificerer eventuelle tilknyttede risici. Hvis det konstateres, at produktet er inden for virksomhedens rækkevidde af interesse og budget, gennemgås det yderligere, baseret på markedsføring, produktion og konkurrencedygtige overvejelser. Når den har bestået den yderligere gennemgang, afsluttes planerne for dets design, produktion og særlige omstændigheder og tildeles nogen, der er valgt til at lede projektet. Derefter foretages en prototype og testes for at måle kundereaktioner, bekymringer eller tilfredshed.
Produktforslag er det første trin i produktplanlægning og udvikling. Når en idé fortjener overvejelse fra et firma, giver et forslag ledelsen grundene til, at dette produkt vil være et positivt bidrag til dets nuværende tilbud. Ikke kun gør forslaget DiscuSS -detaljer om produktideen, men det skitserer også tilknyttede risici og økonomiske estimater. Det skal berøre markedsføring, produktion og konkurrencedygtige områder for at diskutere, hvad der skal være nødvendigt, og hvis der kræves yderligere ressourcer eller udstyr. Når forslaget er godkendt, tildeler ledelsen projektet til nogen, der vil være ansvarlig for det gennem produktplanlægning og udviklingsstadium.
En proof-of-concept-rapport er typisk udviklet, efter at produktets forslag er godkendt, hvilket bevæger det frem til udviklingsstadiet. Denne rapport indeholder detaljer om produktspecifikationerne, fremstillingskravene, de krævede patenter og prototype resultater. På dette tidspunkt er produktets funktioner afsluttet, designet er undersøgt, og en prototype er udviklet. Markedsundersøgelser bør også udføres for at sikre, at produktet opfylder kundens forventninger ogBehov såvel som har en stærk positionerings- og markedsføringsstrategi. Hvis det ser ud til, at produktet ikke imødekommer forbrugernes behov eller giver virksomheden en fordel i forhold til eksisterende konkurrence, skal produktet ændres.
Normalt markedsføres en prototype test i den sidste fase af produktplanlægning og -udvikling, før den frigives til offentligheden. Denne fase giver virksomheden mulighed for at foretage eventuelle ændringer af sit produkts design, funktioner eller emballage. Det giver det også mulighed for at se, hvordan det vil rangere blandt sine konkurrenter, og om dens markedsføringsstrategi skal ændres. Prototypeudvikling og testmarkedsføring skal gentages, indtil virksomheden modtager det ønskede forbrugerrespons, før de flytter fra produktplanlægning og udviklingsstadium til produktion.