Cosa comporta la pianificazione e lo sviluppo del prodotto?
La pianificazione e lo sviluppo del prodotto comportano la creazione di una proposta di prodotto, una relazione di prova e uno studio di mercato di prova. Quando viene generata un'idea, deve essere creata una proposta di prodotto che discute su come sarà redditizia per l'azienda e identifica tutti i rischi associati. Se si scopre che il prodotto rientra nell'ambito di interesse e di budget dell'azienda, viene riesaminato ulteriormente, in base a considerazioni di marketing, produzione e competitività. Una volta superato l'ulteriore esame, i piani per la sua progettazione, produzione e circostanze speciali vengono finalizzati e assegnati a qualcuno scelto per guidare il progetto. Viene quindi realizzato e testato un prototipo per valutare le reazioni, le preoccupazioni o la soddisfazione dei clienti.
Le proposte di prodotto sono il primo passo nella pianificazione e nello sviluppo del prodotto. Quando un'idea merita considerazione da parte di un'azienda, una proposta fornisce al management i motivi per cui questo prodotto sarà un contributo positivo alle sue attuali offerte. Non solo la proposta discute dettagli sull'idea del prodotto, ma delinea anche i rischi associati e le stime finanziarie. Dovrebbe toccare il marketing, la produzione e le aree competitive per discutere di ciò che sarà necessario e se saranno necessarie risorse o attrezzature aggiuntive. Una volta approvata la proposta, la direzione assegnerà il progetto a qualcuno che ne sarà responsabile attraverso la fase di pianificazione e sviluppo del prodotto.
Una relazione di prova di concetto viene in genere sviluppata dopo l'approvazione della proposta del prodotto, spostandola in avanti nella fase di sviluppo. Questo rapporto fornisce dettagli sulle specifiche del prodotto, i requisiti di produzione, i brevetti richiesti e i risultati della prototipazione. In questa fase, le caratteristiche del prodotto sono state finalizzate, il design è stato studiato e sviluppato un prototipo. Dovrebbero essere condotte anche ricerche di mercato per garantire che il prodotto soddisfi le aspettative e le esigenze dei clienti, nonché un forte posizionamento e strategia di marketing. Se sembra che il prodotto non soddisferà le esigenze dei consumatori o non offrirà alla società un vantaggio rispetto alla concorrenza esistente, il prodotto dovrà essere modificato.
Di solito, un prototipo viene testato sul mercato nella fase finale della pianificazione e dello sviluppo del prodotto, prima che venga rilasciato al pubblico. Questa fase consente all'azienda di apportare modifiche finali al design, alle caratteristiche o alla confezione del prodotto. Inoltre gli consente di vedere come si posizionerà tra i suoi concorrenti e se la sua strategia di marketing dovrebbe essere cambiata. Lo sviluppo del prototipo e il marketing di prova devono essere ripetuti fino a quando la società non riceve la risposta desiderata del consumatore prima di passare dalla fase di pianificazione e sviluppo del prodotto alla produzione.