Vad är involverat i produktplanering och utveckling?

Produktplanering och -utveckling involverar skapandet av ett produktförslag, en proof-of-concept-rapport och en testmarknadsstudie. När en idé genereras bör ett produktförslag skapas som diskuterar hur det kommer att vara lönsamt för företaget och identifiera eventuella tillhörande risker. Om det visar sig att produkten ligger inom företagets intresse och budget, granskas den ytterligare, baserat på marknadsföring, produktion och konkurrenshänsyn. När den har gått igenom den ytterligare granskningen slutförs planerna för dess design, produktion och särskilda omständigheter och tilldelas någon som valt att leda projektet. En prototyp tillverkas och testas sedan för att mäta kundreaktioner, problem eller tillfredsställelse.

Produktförslag är det första steget i produktplanering och utveckling. När en idé förtjänar övervägande av ett företag ger ett förslag ledningen skälen till varför denna produkt kommer att vara ett positivt bidrag till sina nuvarande erbjudanden. Förslaget diskuterar inte bara specifikationer om produktidén utan det redovisar också tillhörande risker och finansiella uppskattningar. Det bör beröra marknadsförings-, produktions- och konkurrensområden för att diskutera vad som kommer att behövas och om ytterligare resurser eller utrustning kommer att krävas. När förslaget har godkänts tilldelar ledningen projektet till någon som kommer att ansvara för det genom produktplanerings- och utvecklingsstadiet.

En proof-of-concept-rapport utvecklas vanligtvis efter att produktens förslag har godkänts och flyttar det fram till utvecklingsstadiet. Denna rapport innehåller detaljerade produktspecifikationer, tillverkningskrav, patentkrav och prototypresultat. I detta skede har produktens funktioner slutförts, designen har forskats och en prototyp har utvecklats. Marknadsundersökningar bör också göras för att säkerställa att produkten uppfyller kundens förväntningar och behov samt har en stark positionerings- och marknadsföringsstrategi. Om det verkar som att produkten inte kommer att uppfylla konsumenternas behov eller ge företaget en fördel jämfört med befintlig konkurrens, måste produkten ändras.

Vanligtvis testas en prototyp som marknadsförs i det sista skedet av produktplanering och utveckling, innan den släpps för allmänheten. Detta steg gör det möjligt för företaget att göra slutliga ändringar av produktens design, funktioner eller förpackning. Det gör det också möjligt att se hur det kommer att rankas bland sina konkurrenter och om dess marknadsföringsstrategi bör ändras. Prototyputveckling och testmarknadsföring bör upprepas tills företaget får önskat konsumentsvar innan det går från produktplanerings- och utvecklingsstadiet till produktion.