Co se podílí na plánování a vývoji produktů?

Plánování a vývoj produktů zahrnuje vytvoření návrhu produktu, zprávu o konceptu a studii testovacího trhu. Když je vygenerován nápad, měl by být vytvořen návrh produktu, který diskutuje o tom, jak bude pro společnost rentabilní a identifikuje všechna související rizika. Pokud se zjistí, že produkt spadá do oblasti zájmu a rozpočtu společnosti, je dále přezkoumáván na základě marketingových, výrobních a konkurenčních hledisek. Jakmile projde dalším přezkumem, jsou dokončeny plány jeho designu, výroby a zvláštních okolností a přiřazeny někomu, kdo byl zvolen vedoucím projektu. Prototyp je potom vyroben a testován na trhu, aby bylo možné posoudit reakce zákazníků, obavy nebo spokojenost.

Návrhy produktů jsou prvním krokem v plánování a vývoji produktů. Když si nápad zaslouží zvážení společností, návrh poskytuje vedení důvody, proč tento produkt bude pozitivním příspěvkem k jeho současným nabídkám. Návrh nejen projednává specifika produktové myšlenky, ale také nastíňuje související rizika a finanční odhady. Měl by se dotýkat oblastí marketingu, výroby a konkurenceschopnosti, aby prodiskutoval, co bude potřeba a zda budou zapotřebí další zdroje nebo vybavení. Jakmile bude návrh schválen, management přidělí projekt někomu, kdo za něj bude odpovědný ve fázi plánování a vývoje produktu.

Zpráva o konceptu se obvykle vypracovává po schválení návrhu produktu a posouvá jej dopředu do vývojové fáze. Tato zpráva obsahuje podrobnosti o specifikacích produktu, výrobních požadavcích, požadovaných patentech a výsledcích prototypů. V této fázi byly dokončeny funkce produktu, byl prozkoumán design a byl vyvinut prototyp. Průzkum trhu by také měl být proveden, aby se zajistilo, že produkt splňuje očekávání a potřeby zákazníků a také má silnou pozici a marketingovou strategii. Pokud se ukáže, že produkt nebude vyhovovat potřebám spotřebitelů nebo neposkytne společnosti výhodu oproti stávající konkurenci, bude třeba produkt upravit.

Prototyp je obvykle uváděn na trh v konečné fázi plánování a vývoje produktů, než je vydán široké veřejnosti. Tato fáze umožňuje podnikům provádět jakékoli finální úpravy designu, funkcí nebo balení produktu. Také mu umožňuje vidět, jak se zařadí mezi své konkurenty a zda by se měla změnit jeho marketingová strategie. Vývoj prototypů a testovací marketing by se měly opakovat, dokud společnost nedostane požadovanou reakci spotřebitele, než přejde z fáze plánování a vývoje produktu do výroby.