Hvad er en konjunkturcession recession?
En konjunkturcession er et almindeligt element, der findes i enhver konjunkturcyklus. I det væsentlige beskriver denne del af cyklussen en periode, hvor efterspørgslen efter virksomhedens varer og tjenester falder, en situation, der typisk betyder et fald i salgsindtægterne. Alvorligheden i recessionen vil variere, med nogle virksomheder, der oplever milde afmatning på grund af sæsonåbenhed, mens andre virksomheder oplever en kontinuerlig cyklus af ekstremer i både recession og ekspansion. Normalt efterfølges recessionen af en kort periode kendt som et tråg, inden efterspørgslen stiger igen, og virksomheden indgår i en udvidelsesfase.
Der er flere grunde til, at en konjunkturcession kan finde sted. Skift i økonomien er en af de vigtigste årsager til, at et selskab kan se, at deres salgsindtægter går tilbage til et lavere niveau, der er kendt i tidligere år. Når forbrugerindtægterne påvirkes negativt af økonomien, betyder det, at forbrugerne vil begynde at ændre deres købsvaner. Derfor vil virksomheder, der producerer varer og tjenester, der betragtes som ikke-væsentlige af disse pengestrømte forbrugere sandsynligvis opleve et fald i efterspørgslen, hvilket igen får overskuddet til at bevæge sig nedad i en konjunkturcyklus.
En anden årsag til konjunkturudviklingen i konjunktursvingninger i forbrugersmag. Dette kan opstå, når der tilbydes nye produkter på markedet, der effektivt gør ældre produkter forældede i forbrugernes sind. Når dette sker, vil virksomheder, der producerer disse ældre produkter, se et fald i salget og pengestrømmen reduceres. Afhængig af produkternes art kan aggressiv reklame til nye markeder eller muligvis forbedring af produkterne, så de er mere konkurrencedygtige, bremse nedturen, give salget mulighed for at udjævne sig i en trussituation og derefter langsomt begynde at indtaste en gendannelsesperiode med hensyn til af salgsindtægter, der til sidst fører vejen til en periode med ekspansion.
Begrebet konjunkturcyklus kan anvendes til en individuel virksomhed, en branche eller endda erhvervslivet i et givet land. I hvert scenario vil vurdering af årsagerne til nedgangen og projicering af, hvor længe denne situation varer, ofte give værdifulde ideer til, hvordan man skal tackle situationen. Af denne grund ser mange virksomheder nøje på bevægelsen i konjunkturcyklen, når det drejer sig om branchen for at foregribe begivenheder, der kan forårsage en nedgang i omsætningen. Samtidig kan det at holde kontakten med udviklingen og afventende frigivelse af ny teknologi, der kan have en negativ indflydelse på produktlinjens rentabilitet, og skabe strategier til at modvirke den virkning, medvirke til at minimere konjunkturcessessionen og give virksomheden mulighed for at gå gennem fasen og videre til at komme sig og nyde øget salg igen.