Was kosten die verschiedenen Arten von Zeitschriftenwerbung?
Die Kosten für Zeitschriftenwerbung variieren je nach Art der von einer Zeitschrift angebotenen Werbung und können Kleinanzeigen und Printanzeigen, Website-Werbung und die Teilnahme an Sonderaktionen umfassen. Eine andere Art der Zeitschriftenwerbung ist die Vermietung von Mailinglisten, bei der keine Anzeige in einer Zeitschrift veröffentlicht wird, sondern die Adressen der Abonnenten einer Zeitschrift zum Zwecke der Direktwerbung einem Unternehmen zur Verfügung gestellt werden. Die Kosten für diese Dienste variieren erheblich je nach Veröffentlichung sowie der Beziehung, die ein Werbetreibender zu einer bestimmten Zeitschrift unterhält.
Viele Magazine erzielen Einnahmen durch den Verkauf von Werbung. In der Regel zahlen Werbetreibende für die Platzierung von Werbung auf den Seiten einer Zeitschrift. In einigen Fällen enthalten diese Anzeigen Grafiken oder Textblöcke, die im gesamten Magazin verteilt sind. In anderen Fällen werden die Anzeigen in einen Abschnitt des Magazins verschoben und in der Regel nach der Art des angebotenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung klassifiziert. In den meisten Fällen ist Werbung, die in der Zeitschrift verteilt ist, teurer als klassifizierte Werbung.
Eine dritte Art der In-Magazine-Werbung ist die Verwendung von Beilagen. Dies können Prospektblätter oder Abonnementkarten für andere Veröffentlichungen sein, die tatsächlich in das Magazin eingelegt werden, bevor es an Abonnenten verschickt oder an Zeitungskiosken platziert wird. Unter den verschiedenen Arten von Kosten für Zeitschriftenwerbung kann dies besonders teuer sein, da der Werbetreibende nicht nur die Kosten für die Herstellung der einzelnen Werbestücke trägt, sondern der Drucker typischerweise die Kosten für die Einfügung des Werbestücks in jedes Exemplar der Zeitschrift berechnet.
Unternehmen, die die Werbekosten für Zeitschriften senken möchten, können sich an Sonderaktionen einer Zeitschrift beteiligen. Beispielsweise kann ein Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung spenden, die eine Zeitschrift als Wettbewerbs- oder Gewinnspielpreis anbieten kann, wenn sie in der Zeitschrift als Wettbewerbssponsor genannt wird. In einigen Fällen sind die einzigen Kosten, die dem Werbetreibenden entstehen, die des tatsächlichen Produkts oder der Dienstleistung, die er zum Gewinner des Wettbewerbs oder des Gewinnspiels bringt.
Eine dritte Alternative für Unternehmen, die ihre Werbekosten für Zeitschriften niedrig halten müssen, besteht darin, sich nach Werbung auf der Website einer Zeitschrift zu erkundigen. Website-Werbung ist oft günstiger als Print-Werbung, was sie für einige Werbetreibende zu einer kostengünstigen Option macht. Für Werbetreibende mit besonders starken Websites oder großem Online-Geschäft bietet Online-Werbung möglicherweise bessere Ergebnisse als herkömmliche Anzeigenplatzierungen. In einigen Fällen kann ein Zeitschriftenverlag sogar spezielle Pauschalangebote anbieten, bei denen Print- und Online-Werbung zu einem ermäßigten Preis kombiniert werden.