Was sind die verschiedenen Arten des Pharmamarketings?
Pharmamarketing wird im Allgemeinen verwendet, um Pharmaunternehmen beim Verkauf ihrer verschiedenen Medikamente zu unterstützen, und obwohl diese Marketingstrategien oft gesehen werden, können manche Menschen Schwierigkeiten haben, sie zu erkennen. Fernsehwerbung wird häufig für die Vermarktung von Arzneimitteln an Verbraucher verwendet, da diese einer breiten Öffentlichkeit zugänglich sind und versuchen, die Verbraucher darüber zu informieren, wie Medikamente ihr Leben verbessern. Das Ausgeben von Gratisproben ist eine weit verbreitete Praxis des Pharmamarketings, und die Proben können sowohl Ärzten als auch Verbrauchern ausgehändigt werden. Das Platzieren von Anzeigen und Artikeln in Zeitschriften oder Magazinen kann auch dazu verwendet werden, Marketingstärke zu erlangen. Die Beeinflussung von Ärzten und Gleichaltrigen in der medizinischen Einrichtung kann ebenfalls nützlich sein.
Auf dem Direktkundenmarkt wird das Pharmamarketing am häufigsten über Fernsehwerbung abgewickelt. Diese Werbespots versuchen den Verbrauchern zu zeigen, wie das beworbene Medikament ihr Leben verbessern kann und dass das Medikament sicher sein sollte. Dies kann zwar sehr nützlich sein, um die Verbraucher zu beeinflussen, funktioniert jedoch bei Ärzten und anderen Angehörigen der Gesundheitsberufe häufig nicht so gut.
Viele Branchen geben kostenlose Proben als Marketing-Taktik aus, und auch das Pharmamarketing nutzt dies. Die Proben können Ärzten und Verbrauchern ausgehändigt werden, damit sie die Medikamente selbst verwenden oder testen können, ob sie wirklich wirksam sind, ohne Geld auszugeben. Verbraucher erhalten in der Regel nur rezeptfreie Medikamente, da diese unter normalen Umständen eingenommen werden können, während verschreibungspflichtige Medikamente nur auf Empfehlung eines Arztes eingenommen werden sollten. Gegebenenfalls geben einige Ärzte ihre kostenlosen Proben an Patienten weiter, um die Wirksamkeit des Arzneimittels bei der Behandlung einer Erkrankung zu beurteilen, um dem Patienten etwas Geld zu sparen oder beides.
Zeitschriften und Journale können auch für das Pharmamarketing verwendet werden. In Zeitschriften gibt es oft eine Werbeseite, die den Lesern schnell erklärt, wie nützlich das Medikament sein kann, und Grafiken, um Behauptungen zu unterstützen. Je nach Magazin kann es auch einen Artikel über das Medikament geben. Zeitschriften enthalten häufig Artikel, die sich mit den Besonderheiten eines Medikaments befassen, z. B. mit der Wirkungsweise und den Inhaltsstoffen, und sind häufig eher für Ärzte und andere Angehörige der Gesundheitsberufe bestimmt.
Die Beeinflussung von Angehörigen der Gesundheitsberufe ist häufig eine indirekte Strategie für das Pharmamarketing, auch wenn ein Unternehmen möglicherweise direkt auf Menschen zugeht. Bei dieser Marketingstrategie überprüft ein Experte oder jemand, der in der medizinischen Gemeinschaft anerkannt ist, normalerweise das Medikament und gibt seine Meinung oder testbasierte medizinische Fakten bekannt. Aus diesem Grund fühlen sich andere Ärzte eher bereit, die Medikamente auszuprobieren, was zu einer weit verbreiteten Zulassung des Arzneimittels führen kann. Während Experten normalerweise gesucht werden, kann dies auch effektiv sein, wenn weniger bekannte Ärzte mit ihren Kollegen sprechen.