Was ist eine Unternehmensumfeldanalyse?
Bei der Analyse des Geschäftsumfelds werden sowohl die internen als auch die externen Umweltfaktoren eines Geschäfts untersucht, um herauszufinden, wie sich solche Faktoren auf das Geschäft auswirken. Der Effekt solcher Umweltfaktoren kann entweder positiv oder negativ sein. Dazu gehören interne Faktoren wie die Art der Unternehmenskultur in der Organisation und die Unternehmensstruktur. Zu den externen Umweltfaktoren zählen Faktoren wie Wettbewerb, Verbraucher, Standort und behördliche Vorschriften.
Das Studium der Unternehmenskultur als Teil einer Analyse des Geschäftsumfelds beinhaltet eine Beurteilung der Art der Unternehmenskultur, die das Unternehmen eingeführt hat. Zu einer Unternehmenskultur gehören die Leitprinzipien, die ein Unternehmen festgelegt hat, wie z. B. der Grad der Formalität in der Organisation, die Kleiderordnung der verschiedenen Mitarbeiter sowie die Art und Weise, wie Mitarbeiter und Führung miteinander umgehen. Der Zweck des Studiums der Unternehmenskultur während einer Analyse des Geschäftsumfelds beruht auf der Tatsache, dass die Unternehmenskultur einen wichtigen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens hat. Eine Organisation mit einer soliden Unternehmenskultur hat im Vergleich zu einer Organisation mit einer schlechten Unternehmensstruktur bessere Chancen. Mitarbeiter in Unternehmen mit einer guten Unternehmenskultur haben eine gute Arbeitsmoral, sind motivierter und folglich produktiver.
Die interne Unternehmensstruktur in Bezug auf eine Analyse des Geschäftsumfelds umfasst eine Untersuchung der unmittelbaren Räumlichkeiten eines Unternehmens, einschließlich der Bürogebäude und anderer zugehöriger Einrichtungen. Externe Unternehmensstrukturen umfassen eine Analyse des externen Umfelds, einschließlich des Standorts des Unternehmens, der Strukturen und des Standorts verwandter Faktoren wie Zulieferer und Händler. Die Struktur eines Unternehmens sowie der Standort und die Strukturen von Lieferanten und Händlern sind wichtig, da sie die Effektivität der Bewegung von Waren und Rohstoffen von einem Abschnitt zum anderen beeinflussen. Die Größe des Lagers eines Händlers spielt eine Rolle, da die Anzahl der Waren bestimmt wird, die zur Verteilung an Einzelhandelsgeschäfte gelagert werden können.
Weitere relevante externe Umweltfaktoren sind die Anzahl der Wettbewerber im Geschäftsumfeld und deren Auswirkungen auf das Geschäft. Ein Unternehmen mit zu vielen Wettbewerbern, die dieselben oder ähnliche Produkte herstellen, kann sich negativ auf ein Unternehmen auswirken. Regierungsrichtlinien, die am Standort vorhanden sind, kommen ebenfalls in Betracht, da günstige Regierungsrichtlinien als Chancen angesehen werden können, während ungünstige Regierungsrichtlinien einen Teil der Bedrohungen für den Erfolg und das Überleben des Geschäfts darstellen können.