Qu'est-ce que l'analyse de l'environnement commercial?
L’analyse de l’environnement commercial est l’étude des facteurs environnementaux internes et externes liés à une entreprise, dans le but de déterminer la manière dont ces facteurs affectent l’entreprise. L'effet de tels facteurs environnementaux peut être positif ou négatif. Cela inclut des facteurs internes tels que le type de culture d'entreprise en place dans l'organisation et la structure de l'entreprise. Les facteurs environnementaux externes incluent des facteurs tels que la concurrence, les consommateurs, l'emplacement et les réglementations gouvernementales.
L'étude de la culture d'entreprise dans le cadre d'une analyse de l'environnement commercial implique une évaluation du type de culture d'entreprise en place. Une culture d'entreprise comprend les principes directeurs qu'une entreprise a mis en place, tels que le niveau de formalité dans l'organisation, le code vestimentaire des différents employés et la manière dont les employés et les dirigeants interagissent. L’étude de la culture d’entreprise au cours d’une analyse de l’environnement commercial est due au fait que la culture d’entreprise a un effet important sur le succès d’une entreprise. Une organisation avec une culture d'entreprise solide a plus de chances de réussir que celle avec une structure d'entreprise pauvre. Les employés des entreprises ayant une bonne culture d'entreprise ont un bon moral, sont plus motivés et par conséquent plus productifs.
La structure interne de l'entreprise en relation avec une analyse de l'environnement commercial comprend une étude des locaux immédiats d'une entreprise, y compris les immeubles de bureaux et autres installations connexes. Les structures d'entreprise externes comprennent une analyse de l'environnement externe, y compris l'emplacement de l'entreprise, les structures et l'emplacement de facteurs connexes, tels que les fournisseurs et les distributeurs. La structure d'une entreprise ainsi que l'emplacement et la structure des fournisseurs et des distributeurs sont importants, car ils influent sur l'efficacité du mouvement des marchandises et des matières premières d'une section à l'autre. La taille de l'entrepôt d'un distributeur est importante car elle détermine le nombre de marchandises pouvant être stockées pour être distribuées aux points de vente.
Parmi les autres facteurs environnementaux externes pertinents, citons le nombre de concurrents dans l'environnement commercial et leurs effets sur l'entreprise. Une entreprise ayant trop de concurrents produisant des produits identiques ou similaires peut nuire à une entreprise. Les politiques gouvernementales en place sur le site entrent également en ligne de compte, car des politiques gouvernementales favorables peuvent être considérées comme des opportunités, alors que des politiques gouvernementales défavorables peuvent constituer une partie des menaces au succès et à la survie de l'entreprise.