Was sind die verschiedenen Arten von Verbraucherverhaltensgraden?

Mithilfe von Abschlüssen zum Verbraucherverhalten lernen die Schüler, warum Verbraucher in bestimmten gesellschaftlichen Segmenten bestimmte Produkte und Dienstleistungen kaufen. Die Untersuchung des Verbraucherverhaltens fällt typischerweise in Marketing-, Psychologie- oder Wirtschaftsstudiengänge. Programme für das Verbraucherverhalten von Studenten können ein Schwerpunkt im Rahmen eines BWL-Abschlusses sein, während Graduiertenabschlüsse sich ausschließlich auf den Entscheidungsfindungsprozess der Verbraucher konzentrieren können.

Wirtschaftsstudenten, die in der Marketingforschung arbeiten möchten, streben in der Regel ein Konsumentenverhalten an. In einigen Universitäten kann ein Abschluss in Verbraucherverhalten eine breitere Perspektive auf die Funktion des Marketings bieten. Für Studiengänge ist möglicherweise nur ein Einführungskurs erforderlich, in dem das Verbraucherverhalten nachverfolgt, bewertet und zur Einführung neuer Produkte verwendet werden kann. Die Studierenden könnten Kurse in Werbung, Direktmarketing und Business-to-Business-Selling belegen, die Kaufverhaltenskonzepte anwenden.

In einem Studiengang, der sich auf betriebswirtschaftliche Anwendungen des Verbraucherverhaltens konzentriert, können Studierende Kurse in Marketingforschung belegen. Diese Kurse vermitteln die verschiedenen Methoden, mit denen Forscher Daten sammeln und analysieren, einschließlich Likert-Skalen und Fokusgruppen. Da die Marktforschung auf statistischem Wissen und Manipulation beruht, lernen die Studierenden auch, wie man Regressionsanalysen und -interpretationen einbezieht. Die Regressionsanalyse ist eine statistische Methode, mit der Unterschiede in plausiblen Ergebnissen bei Änderungen bestimmter Variablen untersucht werden.

Konsumentenpsychologie-Programme sind eine andere Art von Konsumentenverhaltensgraden. Anstatt die Schüler mit den verschiedenen Geschäftsfunktionen und -anwendungen vertraut zu machen, greifen Psychologie-Programme tiefer in die mentalen Prozesse ein, die hinter der Entscheidungsfindung stehen. Psychologie-Programme befassen sich mit den verschiedenen gesellschaftlichen, individuellen und wirtschaftlichen Kräften, die Verbraucher dazu bewegen, ein Produkt vor dem anderen zu wählen. Diese Arten von Abschlüssen werden in der Regel auf der Ebene der Hochschulabsolventen angeboten.

Wirtschaftsabschlüsse konzentrieren sich auch auf den Einfluss der Demografie auf das Kaufverhalten. Diese Arten von Konsumentenverhaltensgraden können als "Konsumentenökonomie" bezeichnet werden. Neben der Betrachtung individueller Entscheidungen untersuchen ökonomische Grade das Konglomeratverhalten und soziologische Kräfte, die dieses Verhalten steuern. Beispielsweise erfahren die Teilnehmer dieser Kurse, warum viele Verbraucher bei stark steigenden Preisen möglicherweise Ersatzprodukte kaufen.

Unabhängig vom genauen Titel versuchen die Konsumentenverhaltensgrade und Kurse zu erklären, warum eine Gruppe von Konsumenten Produkt A über Produkt B kauft. Vermarkter verwenden bestimmte Assoziationen, Bilder, Slogans und Werbebotschaften, um die Werte bestimmter Zielmärkte anzusprechen. Dies wäre ohne Marktforschung oder das Studium der Verbraucherpsychologie nicht möglich. Die Untersuchung von Data-Mining-Techniken kann auch in Studiengänge zum Verbraucherverhalten einbezogen werden, mit deren Hilfe Forscher Zusammenhänge zwischen demografischen Faktoren und dem Kaufverhalten erkennen können.