Hvad er de forskellige typer af forbrugeradfærdsgrader?
Forbrugeradfærd grader hjælper studerende med at lære, hvorfor forbrugere i bestemte dele af samfundet køber visse produkter og tjenester. Undersøgelsen af forbrugeradfærd falder typisk under marketing, psykologi eller økonomiske uddannelser. Grunduddannelse af forbrugeradfærdsprogrammer kan være en koncentration under omfanget af en erhvervsadministrationsgrad, mens kandidatgradgrader måske helt fokuserer på forbrugerens beslutningsproces.
Forretningsstuderende, der stræber efter at arbejde inden for markedsundersøgelser, forfølger typisk forbrugeradfærd. I nogle universiteter kan en grad i forbrugeradfærd give et bredere perspektiv på markedsføringsfunktionen. Uddannelsesprogrammer kan kun kræve et introduktionskursus på måder, hvor forbrugernes adfærd kan spores, evalueres og bruges til at introducere nye produkter. Studerende kunne gå videre med kurser i reklame, direkte markedsføring og forretning til forretningssalg, der anvender købsadfærdskoncepter.
I et studieprogram, der fokuserer på forretningsapplikationer for forbrugeradfærd, kan studerende tage kurser i markedsføringsundersøgelser. Disse kurser lærer de forskellige metoder, som forskere bruger til at indsamle og analysere data, herunder Likert-skalaer og fokusgrupper. Da markedsundersøgelser er afhængige af statistisk viden og manipulation, lærer de studerende også, hvordan man inkorporerer regressionsanalyse og fortolkning. Regressionsanalyse er en statistisk teknik, der undersøger forskelle i plausible resultater givet ændringer i visse variabler.
Forbrugerpsykologiprogrammer er en anden af de typer grader af forbrugeradfærd. I stedet for at udsætte studerende for de forskellige forretningsfunktioner og applikationer, graver psykologiprogrammer dybere ned i de mentale processer bag beslutningsprocessen. Psykologiprogrammer ser på de forskellige samfundsmæssige, individuelle og økonomiske kræfter, der får forbrugere til at vælge et produkt frem for et andet. Disse typer grader tilbydes typisk på kandidatniveau.
Økonomiske grader fokuserer også på den indflydelse, som demografi spiller i købsadfærd. Disse typer forbrugeradfærdsgrader kan titlen "forbrugerøkonomi." Udover at se på individuelle valg undersøger økonomiske grader konglomeratadfærd og sociologiske kræfter, der dirigerer denne adfærd. For eksempel kan studerende på disse kurser lære, hvorfor mange forbrugere kan købe substitutionsprodukter, når priserne stiger kraftigt.
Uanset den nøjagtige titel, forsøger forbrugeradfærdsgrader og kurser at forklare, hvorfor et sæt forbrugere vil købe produkt A frem for produkt B. Markedsførere bruger visse foreninger, billeder, slogans og reklamemeddelelser for at appellere til værdierne på forskellige målmarkeder. Dette ville ikke være muligt uden markedsføringsundersøgelser eller undersøgelse af forbrugerpsykologi. Undersøgelsen af dataminingsteknikker kan også indarbejdes i forbrugeradfærdsprogrammer, som hjælper forskere med at opdage sammenhænge mellem demografiske faktorer og købsadfærd.