¿Cuáles son los beneficios de los estudios de grupos focales?
Los principales beneficios de los estudios de grupos focales provienen de su capacidad para generar mayor profundidad en el análisis de actitudes y opiniones sobre diversos temas. Para la mayoría de las evaluaciones de la opinión pública, las encuestas de una amplia gama de personas es el método preferido, y las encuestas a menudo proporcionan un buen sentido general de dónde se encuentra el público, pero a veces dejan muchas preguntas sobre las motivaciones más profundas de los participantes. Los estudios de grupos focales permiten a los investigadores investigar las razones de las opiniones de las personas y obtener una mejor comprensión de todos los diferentes problemas involucrados.
Hay algunos enfoques diferentes para ejecutar estudios de grupos focales, pero la idea general es que los investigadores reúnan a un grupo relativamente pequeño de personas y mantengan una discusión moderada. Los investigadores generalmente guiarán la dirección de la conversación, pero a menudo se alienta a los participantes a hablar libremente y mover la discusión a temas inesperados que podrían aparecer naturalmente. Sobre el curso of La interacción, la información se recopila sobre las opiniones de los participantes, y luego el moderador profundiza para descubrir por qué las personas sienten como lo hacen.
Las encuestas de opinión son la principal forma en que los investigadores estudian opiniones y actitudes públicas. Por lo general, estos están diseñados para que los participantes respondan un cuestionario o realicen una entrevista telefónica, proporcionan información demográfica sobre ellos mismos y ofrecen sus opiniones sobre los problemas en cuestión. Por ejemplo, una encuesta puede hacer preguntas a los participantes sobre cómo se sienten sobre un candidato presidencial o un nuevo producto, pero al final del proceso, a veces los investigadores aún no están satisfechos con el nivel de detalle en su información. El investigador puede saber, por ejemplo, que los participantes prefirieron en gran medida a un candidato político sobre otro, pero es posible que no tengan idea de por qué las personas se sienten como lo hacen.
En un caso en el que los investigadores quieren saber más sobre las nueces y los pernos detrás de una posición de opinión pública, los estudios de grupos focales a menudo son útiles. Por ejemplo, en estudios de grupos focales sobre opiniones presidenciales, los investigadores podrán preguntar a las personas sobre todas las razones de sus creencias políticas. Además, algunas de las respuestas harán que otros participantes en el grupo se acorden, permitiendo al investigador obtener ideas inesperadas sobre las opiniones generales del público en general y tal vez ofreciendo una visión de tendencias más grandes. Puede encontrar que las razones para que las personas no les gusten o gusten un candidato son muy diferentes para cada individuo, o puede encontrar que hay algunos temas muy comunes. En cualquier caso, el mayor detalle de la información proporcionada puede resultar útil, dependiendo de los motivos de la investigación.