Was sind die Vorteile von Fokusgruppenstudien?
Die Hauptvorteile von Fokusgruppenstudien beruhen aus ihrer Fähigkeit, bei der Analyse von Einstellungen und Meinungen zu verschiedenen Themen eine größere Tiefe zu erzielen. Für die meisten Einschätzungen der öffentlichen Meinung ist die Wahl einer Vielzahl von Menschen die bevorzugte Methode, und Umfragen bieten häufig ein gutes allgemeines Gefühl dafür, wo die Öffentlichkeit steht, aber manchmal hinterlassen sie viele Fragen zu den tieferen Motivationen der Teilnehmer. Fokusgruppenstudien ermöglichen es den Forschern, die Gründe für die Meinungen der Menschen zu untersuchen und ein besseres Verständnis der verschiedenen beteiligten Themen zu erlangen.
Es gibt einige unterschiedliche Ansätze für die Ausführung von Fokusgruppenstudien, aber die allgemeine Idee ist, dass die Forscher eine relativ kleine Gruppe von Menschen zusammenbringen und eine moderierte Diskussion führen. Die Forscher werden im Allgemeinen die Richtung des Gesprächs leiten, aber die Teilnehmer werden oft ermutigt, frei zu sprechen und die Diskussion in unerwartete Themen zu bewegen, die auf natürliche Weise auftauchen könnten. Über den Kurs oIn der Interaktion werden Informationen über die Meinungen der Teilnehmer gesammelt, und dann täuscht der Moderator tiefer, um herauszufinden, warum die Menschen so fühlen, wie sie es tun.
Meinungsumfragen sind die Hauptmethode, mit der Forscher öffentliche Meinungen und Einstellungen studieren. Normalerweise sind diese so gestaltet, dass die Teilnehmer einen Fragebogen beantworten oder ein Telefoninterview durchführen, einige demografische Informationen über sich selbst bereitstellen und ihre Meinungen zu den jeweiligen Fragen anbieten. Zum Beispiel kann eine Umfrage den Teilnehmern Fragen stellen, wie sie sich über einen Präsidentschaftskandidaten oder ein neues Produkt fühlen, aber am Ende des Prozesses sind die Forscher manchmal immer noch nicht mit dem Detailniveau in ihren Informationen zufrieden. Der Forscher kann zum Beispiel wissen, dass die Teilnehmer einen politischen Kandidaten gegenüber einem anderen sehr bevorzugen, aber sie haben möglicherweise keine Ahnung, warum die Menschen so fühlen, wie sie es tun.
In einem Fall, in dem die Forscher mehr über die Muttern und Bolzen hinter einer öffentlichen Meinungsposition erfahren möchten, sind Fokusgruppenstudien häufig nützlich. In den Fokusgruppenstudien zu Meinungen des Präsidenten können Forscher beispielsweise Menschen nach allen Gründen für ihre politischen Überzeugungen fragen. Darüber hinaus werden einige der Antworten dazu führen, dass andere Teilnehmer der Gruppe zustimmend eingehen, sodass der Forscher unerwartete Einblicke in die Gesamtmeinung der Öffentlichkeit im Allgemeinen erhalten und möglicherweise einen Einblick in größere Trends geben kann. Er kann feststellen, dass die Gründe für Menschen, die einen Kandidaten nicht mögen oder mögen, für jeden Einzelnen alle sehr unterschiedlich sind, oder er kann feststellen, dass es einige sehr häufige Themen gibt. In beiden Fällen können sich das Detail der angegebenen Informationen abhängig von den Gründen für die Forschung als nützlich erweisen.