¿Qué son los espacios publicitarios de televisión?
Los anuncios publicitarios de televisión son comerciales de televisión pagados por anunciantes que se transmiten durante transmisiones de noticias, dibujos animados, comedias, dramas, programas de entrevistas, deportes, películas y otra programación. Los anunciantes negocian tarifas con estaciones de televisión o tienen que seguir horarios fijos de precios. Los comerciales de televisión que se transmiten a una audiencia nacional suelen ser muy caros y solo son asequibles para grandes marcas, mientras que los anuncios publicitarios de televisión locales suelen ser más económicos para las pequeñas empresas. Un anuncio publicitario en televisión puede durar tan poco como 10 o hasta 60 segundos, pero el comercial de televisión de 30 segundos es el más popular. Tanto los infomerciales como los comerciales regulares se transmiten en anuncios publicitarios de televisión.
Los comerciales de televisión regulares están diseñados para captar la atención de su mercado objetivo, por lo que a menudo presentan música pegadiza y movimiento animado u otras tácticas para llamar la atención. Los anunciantes pagan por anuncios publicitarios de televisión para sus productos o servicios como un medio de transmitir el mensaje de su marca a los consumidores para que eventualmente inspiren las compras realizadas sobre las ofertas de la competencia. La efectividad de la publicidad se mide por la marca y el reconocimiento en las mentes de los consumidores del nombre del producto. Los estudios demuestran que puede tomar seis o más exposiciones repetidas a un producto anunciado antes de que un consumidor busque comprarlo en una tienda.
Los infomerciales son anuncios publicitarios de televisión que funcionan de manera muy diferente a otros comerciales. Están diseñados para que los televidentes compren los productos de inmediato respondiendo a un número de teléfono de contacto, correo electrónico o dirección de correo electrónico, que se proporciona durante el segmento de anuncios. Los infomerciales se realizan en un programa de entrevistas o estilo documental que proporciona información, así como la técnica de venta de respuesta directa para promover los beneficios del producto a los espectadores para convencerlos de que tomen medidas y realicen un pedido. Los anuncios de televisión infomerciales generalmente se publican más tarde en la noche o durante las primeras horas de la mañana. Picadores de alimentos, paños de limpieza, sistemas de trabajo en el hogar y equipos de ejercicio son solo algunos de los productos promocionados en infomerciales de TV.
El precio de la estación de TV para comerciales o infomerciales transmitidos a nivel nacional puede variar de cientos a miles de dólares estadounidenses por un lugar de 30 segundos. Por lo general, cuanto mayor sea el número estimado de espectadores para un programa de televisión, más costoso será un spot publicitario que se transmitirá en ese intervalo de tiempo. Cada espectáculo de media hora generalmente puede contener 22 minutos de contenido del programa y ocho minutos de comerciales. Ciertos momentos, como las primeras horas de la noche o durante las transmisiones de noticias, pueden tener el precio más alto para los anuncios publicitarios de televisión. Las manchas durante eventos populares como el juego de fútbol Super Bowl a menudo tienen un precio extremadamente alto ya que se espera que la audiencia sea enorme.
Las estaciones de televisión locales no transmiten a una audiencia nacional, por lo que sus tarifas suelen ser mucho más asequibles para que las pequeñas empresas anuncien sus tiendas y marcas. Los costos de producción también suelen ser más bajos para los anuncios publicitarios de televisión locales, aunque la calidad puede no ser tan alta como los comerciales creados por productores más grandes para las cadenas de televisión nacionales. Mientras que a menudo se contratan actores y generalmente se usan sets más elaborados para comerciales transmitidos a nivel nacional, muchos anuncios locales muestran al dueño de una tienda o profesional de negocios que promociona directamente sus productos o servicios a los espectadores al anunciar ventas u ofertas especiales.