Co jsou televizní reklamní spoty?
Televizní reklamní spoty jsou televizní reklamy placené inzerenty, které vysílají během vysílání zpráv, karikatur, komedií, dramat, diskusních pořadů, sportu, filmů a dalších programů. Inzerenti buď sjednají ceny s televizními stanicemi, nebo se musí řídit stanovenými cenovými plány. Televizní reklamy, které vysílají národnímu publiku, jsou obvykle velmi drahé a dostupné pouze velkými značkami, zatímco místní televizní reklamní spoty jsou obvykle cenově příznivější pro menší podniky. Reklamní spot v televizi může být až 10 nebo 60 sekund, ale nejpopulárnější je televizní reklama trvající 30 sekund. V televizních reklamních spotech se vysílají infomercialy i běžné reklamy.
Pravidelné televizní reklamy jsou navrženy tak, aby upoutaly pozornost svého cílového trhu, a proto často obsahují chytlavou hudbu a animovaný pohyb nebo jinou taktiku získávání pozornosti. Inzerenti platí za televizní reklamní spoty za své produkty nebo služby jako prostředek, jak svým zákazníkům poslat zprávu o značce, aby nakonec inspirovali nákupy provedené prostřednictvím nabídek konkurentů. Účinnost reklamy se měří podle značky a uznání názvu produktu v myslích spotřebitelů. Studie ukazují, že může trvat šest nebo více opakovaných expozic reklamovanému produktu, než si jej zákazník koupí v obchodě.
Infomercials jsou televizní reklamní spoty, které fungují velmi odlišně od ostatních reklam. Jejich cílem je přimět televizní diváky, aby okamžitě kupovali produkty, a to tak, že odpoví na kontaktní telefonní číslo nebo e-mailovou nebo e-mailovou adresu zadanou během segmentu reklamy. Infomercials se dělají v talk show nebo dokumentárním stylu, který poskytuje informace a techniku přímé reakce na propagaci přínosů pro diváky, aby je přesvědčil, aby jednali a zadali objednávku. Infomerační televizní spoty se obvykle objevují později večer nebo v časných ranních hodinách. Řezačky potravin, čisticí utěrky, systémy práce v domácnosti a cvičební vybavení jsou jen některé z produktů propagovaných v televizních infomercialech.
Ceny televizních stanic pro reklamy nebo infomercialy vysílané na celostátní úrovni se mohou pohybovat od stovek do tisíc amerických dolarů na 30 sekundové místo. Čím vyšší je počet odhadovaných diváků pro televizní program, tím je dražší reklamní spot k vysílání v tomto časovém úseku. Každá půlhodinová show obvykle smí obsahovat 22 minut obsahu programu a osm minut reklamy. Určité časy, například časné večery nebo během zpravodajství, mohou být ceny televizních reklamních spotů nejvyšší. Skvrny během populárních událostí, jako je fotbalová hra Super Bowl, jsou často velmi vysoké, protože se očekává, že diváci diváků budou obrovští.
Místní televizní stanice nevysílají národní publikum, takže jejich ceny jsou obvykle mnohem dostupnější pro malé podniky, aby propagovaly své obchody a značky. Výrobní náklady jsou také obvykle nižší u místních televizních reklamních spotů, i když kvalita nemusí být tak vysoká jako reklamy vytvořené většími producenty pro národní televizní sítě. Zatímco herci jsou často najati a pro celonárodně vysílané reklamy se obvykle používají propracovanější sady, v mnoha místních reklamních spotech je majitel obchodu nebo profesionál z firmy přímo propagující své produkty nebo služby divákům oznamováním prodejů nebo speciálních nabídek.