Cosa sono gli spot pubblicitari TV?
Gli spot pubblicitari televisivi sono spot televisivi pagati dagli inserzionisti che vanno in onda durante trasmissioni di notizie, cartoni animati, commedie, drammi, talk show, sport, film e altre programmazioni. Gli inserzionisti negoziano tariffe con le emittenti televisive o devono seguire piani tariffari prestabiliti. Gli spot televisivi trasmessi a un pubblico nazionale sono in genere molto costosi e accessibili solo a grandi marchi, mentre gli spot pubblicitari televisivi locali sono generalmente più economici per le piccole imprese. Uno spot pubblicitario in televisione può durare fino a 10 o fino a 60 secondi, ma lo spot televisivo di 30 secondi è il più popolare. Sia gli annunci pubblicitari che i normali spot pubblicitari vengono trasmessi in spot pubblicitari televisivi.
Gli spot televisivi regolari sono progettati per catturare l'attenzione del loro mercato di riferimento, motivo per cui spesso presentano musica accattivante e movimento animato o altre tattiche che attirano l'attenzione. Gli inserzionisti pagano per gli spot pubblicitari TV per i loro prodotti o servizi come mezzo per diffondere il messaggio del loro marchio ai consumatori per ispirare gli acquisti effettuati sulle offerte della concorrenza. L'efficacia della pubblicità è misurata dal marchio e dal riconoscimento nella mente dei consumatori del nome del prodotto. Gli studi dimostrano che potrebbero essere necessarie sei o più esposizioni ripetute a un prodotto pubblicizzato prima che un consumatore cercherà di acquistarlo in un negozio.
Le informazioni commerciali sono spot pubblicitari TV che funzionano in modo molto diverso dagli altri spot pubblicitari. Sono progettati per indurre gli spettatori televisivi ad acquistare immediatamente i prodotti rispondendo a un numero di telefono di contatto, o indirizzo e-mail o e-mail, fornito durante il segmento degli annunci. Le informazioni sono fatte in un talk show o in uno stile documentario che fornisce informazioni e la tecnica di vendita a risposta diretta per promuovere i vantaggi del prodotto agli spettatori per convincerli ad agire e fare un ordine. Gli spot TV commerciali vengono in genere gestiti più tardi la sera o nelle prime ore del mattino. Tritatutto, panni per la pulizia, sistemi da lavoro a casa e attrezzi ginnici sono solo alcuni dei prodotti promossi nelle informazioni televisive.
I prezzi delle stazioni TV per spot pubblicitari o informativi trasmessi a livello nazionale possono variare da centinaia a migliaia di dollari USA per uno spot di 30 secondi. In genere, maggiore è il numero di spettatori stimati per un programma TV, più costoso sarà uno spot pubblicitario da trasmettere in quella fascia oraria. Di solito, ogni spettacolo di mezz'ora può contenere 22 minuti di contenuto del programma e otto minuti di spot pubblicitari. Determinati periodi, come le prime serate o durante le trasmissioni di notizie, possono essere valutati al prezzo più alto per gli spot pubblicitari TV. I spot durante eventi popolari come la partita di calcio del Super Bowl sono spesso estremamente costosi poiché il pubblico di visualizzazione dovrebbe essere enorme.
Le emittenti televisive locali non trasmettono a un pubblico nazionale, quindi le loro tariffe sono generalmente molto più convenienti per le piccole imprese che pubblicizzano i loro negozi e marchi. I costi di produzione sono inoltre generalmente più bassi per gli spot pubblicitari televisivi locali, sebbene la qualità potrebbe non essere così elevata come quella degli annunci pubblicitari creati da produttori più grandi per le reti televisive nazionali. Mentre gli attori vengono spesso assunti e serie più elaborate vengono solitamente utilizzate per spot pubblicitari trasmessi a livello nazionale, molti spot pubblicitari locali presentano un proprietario di negozio o un professionista che promuove direttamente i propri prodotti o servizi agli spettatori annunciando vendite o offerte speciali.