O que são spots de publicidade na TV?
Os spots publicitários de TV são comerciais de televisão pagos pelos anunciantes que são exibidos durante transmissões de notícias, desenhos animados, comédias, dramas, talk shows, esportes, filmes e outras programações. Os anunciantes negociam tarifas com estações de TV ou precisam seguir as programações de preços definidas. Os comerciais de televisão que são exibidos para o público nacional geralmente são muito caros e acessíveis apenas para grandes marcas, enquanto os comerciais de TV locais costumam ser mais econômicos para empresas menores. Um anúncio publicitário na televisão pode ter apenas 10 ou 60 segundos, mas o comercial de 30 segundos é o mais popular. Tanto os comerciais quanto os comerciais regulares são transmitidos em comerciais de TV.
Os comerciais regulares de televisão são projetados para capturar a atenção de seu mercado-alvo, e é por isso que geralmente apresentam música cativante e movimento animado ou outras táticas para chamar a atenção. Os anunciantes pagam pelos comerciais de TV por seus produtos ou serviços, como forma de transmitir a mensagem da marca aos consumidores para, eventualmente, inspirar as compras feitas com base nas ofertas dos concorrentes. A eficácia da publicidade é medida pela marca e pelo reconhecimento na mente dos consumidores do nome do produto. Estudos mostram que pode levar seis ou mais exposições repetidas a um produto anunciado antes que um consumidor procure comprá-lo em uma loja.
Infomerciais são anúncios publicitários de TV que funcionam de maneira muito diferente de outros comerciais. Eles foram projetados para permitir que os telespectadores comprem os produtos imediatamente, respondendo a um número de telefone ou email ou endereço de email, fornecido durante o segmento de anúncio. Os comerciais são feitos em um programa de entrevistas ou estilo de documentário que fornece informações, bem como a técnica de venda de resposta direta de promover benefícios do produto aos espectadores para convencê-los a agir e fazer um pedido. Os spots de televisão infomerciais são normalmente exibidos mais tarde à noite ou durante as primeiras horas da manhã. Picadores de alimentos, panos de limpeza, sistemas de trabalho em casa e equipamentos de ginástica são apenas alguns dos produtos promovidos nos comerciais da TV.
Os preços das estações de TV para comerciais ou infomerciais transmitidos nacionalmente podem variar de centenas a milhares de dólares americanos por 30 segundos. Normalmente, quanto maior o número estimado de espectadores para um programa de TV, mais caro será o ponto de publicidade a ser transmitido nesse período. Geralmente, é permitido que cada programa de meia hora contenha 22 minutos de conteúdo do programa e oito minutos de comerciais. Certos horários, como as primeiras noites ou as transmissões de notícias, podem ter preços mais altos para os comerciais de TV. Pontos durante eventos populares, como o jogo de futebol do Super Bowl, costumam ser extremamente caros, uma vez que se espera que o público seja enorme.
As emissoras de TV locais não transmitem para o público nacional; portanto, suas tarifas geralmente são muito mais acessíveis para as pequenas empresas anunciarem suas lojas e marcas. Os custos de produção também costumam ser mais baixos para os comerciais locais de TV, embora a qualidade possa não ser tão alta quanto os comerciais criados por grandes produtores para as redes nacionais de televisão. Enquanto os atores costumam ser contratados e conjuntos mais elaborados são geralmente usados para comerciais veiculados nacionalmente, muitos locais de anúncios locais apresentam um proprietário de loja ou profissional promovendo diretamente seus produtos ou serviços aos espectadores anunciando vendas ou ofertas especiais.